陈虎：我的梦想是——中国设计 全球制造 全球销售

　　陈虎，曾经的联想创新设计中心产品设计师，现为北京奇物诚品艺术设计有限责任公司的创办人，主要从事国际设计名品的代理销售。从产品设计师到设计名品的经销商，陈虎的工作一直与工业设计息息相关。

　　创意的价值

　　陈虎认为，从大环境来看，现在的现实是：全球设计，中国制造，然后全球销售。这意味着，中国就像“流水线工人”，“老板”安排你干什么活你就干什么活，“老板”赚的是99%的钱，剩下1%就是给你的工钱，你干的不好或者不想干的话，后面有很多的人在排队等着接替你。

　　陈虎举了个例子，

意大利有个知名的设计品牌，它的一款经典产品在中国工厂进行制造，每个2.5欧元，加工数量两万个。接到订单的中国工厂欣喜若狂，以能够为世界名牌制造而自豪，当然也能够赚到利润——至少赚4万欧元。20天后订单完成，意大利人监督中国工厂就地销毁所有质检不合格的货品连带包装，然后把合格货品一件不留运回国，发往世界各地，在巴黎、纽约、东京等地的零售店里，这款产品的售价是55欧元。2.5欧元和55欧元之间足以让人充满遐想。

　　有人也许会说，意大利人真“黑”。但从另外一个角度来看，这就是创意的价值。意大利的这个品牌已经经营了50年，他们会花10万欧元在全球寻找设计师——只为了做几个盘子。据了解，每销售一个盘子，设计师都会得到分成。这样巨大的利益，当然会激发更多的人投入到创意工作中去。

　　这无非想表达一个意思：什么是GDP？是20天做2万个盘子产生的4万欧元，还是2.5元成本55元售价产生的105万欧元？从市场角度来说，没有需求，利润或者价值就没有商业投资，也就没有设计行为和生产行为。设计水平差距的第一步，永远出自于价值观，设计师都是拿老板工资的，一个只看见4万欧元或者认为自己只能赚4万欧元的老板，他聘用的设计师对于他来讲没有价值，因为这个设计师根本不在他的价值链里，这个不在老板价值逻辑里的中国设计师，就算有大师的才华也只能靠边站；相比之下，这个意大利老板就高明很多，他的设计师在他的价值链里并且充满活力。差距也由此产生。

　　好的设计师一定是位生活大师

　　从个人的专业水准来看，中国的设计师与国际相比也存在很大差距。陈虎说，设计水平的差距还在于细心和诚心。设计者对于产品要做到细心设计每一个环节，不是光有好创意和美的外形就过关了，比如一种电器它应该用什么材料？应该设计最大功率是多少？损坏是否容易修理？这些不重要的因素往往是水平高低的决定因素。现在，国内的“意大利式”的老板逐渐开始增多，中国的设计师们也越来越多地被邀请加入这个价值链。但是，设计不是可以混饭吃的行业，当一个老板用10万欧元请你为他做设计时，你当真要先掂量一下自己是否够格拿这些钞票。

　　那么如何才能造就一个“够格”的设计师呢？陈虎说，最重要的是生活，创意和造型都是水到渠成的东西，有足够多的书介绍怎样干，还手把手地教你方法。但是生活，或者说是积极热爱生活的态度，却是无从学来。以家居用品设计为例子，一个热爱生活，享受生命的人，就算他没有上过设计学院，依然能够成为设计大师。

　　所以，一方面热爱生活、追求生活质量的人越多，对好的设计的需要就越多；对好的设计的需要越多，好的设计就越多。生活习惯带来的生活质量和生活感受是所有设计创意的土壤。另一方面，脱离了生活的设计师永远都不会成为合格的设计师。有一种设计师，他从来不进厨房，连煎鸡蛋都不会，他不知道喝红酒要用玻璃高脚杯而用茶杯喝，或者他只喝饮料从来不知道喝红酒、咖啡或者绿茶，他能设计出美妙的酒杯、美妙的蜡烛台、美妙的泡茶器么？如果Philip stark（法国著名设计师）是拿着橙子不剥皮就啃的一个人，他能设计出榨汁器么？好的设计师一定是位生活大师。所以，差距在那儿？在生活，消费者的生活状态，设计师的生活状态。

　　工业设计也是

竞争力

　　陈虎说，工业设计是满足生活需要、提高生活质量的一种手段，是文明的体现，也是国家竞争力的重要组成部分。现在的工业设计与平面设计或者雕塑的界限越来越模糊，同样有了精神享受的功能，因为世界越来越物质化了，纽约现代设计博物馆里的藏品同时也是精美的雕塑，不同的是，它还能使用。至于说对中国工业设计的期望，可能和很多中国设计师一样，陈虎的梦想是：中国设计，全球制造，全球销售。

刘 云