世纪天成合作三星电子 内嵌式广告将促双方业务

　　北京 2007-10-12(中国商业电讯)－－世纪天成和三星电子9月27日联合宣布：其合作的核心产品——《跑跑卡丁车》主题手机三星Anycall M618今起正式开始发售，同时，为其度身打造的《跑跑卡丁车》游戏中特别版卡丁车M618PRO也将从今天开始正式兑换。凡是购买了该款手机的用户，都可100%获得本次活动特别奖励——《跑跑卡丁车》游戏中的三星M618PRO赛车一辆。

　　易观分析

　　目前，网络游戏的媒体作用已经逐步显现，这也促使各个游戏厂商纷纷开展此业务，易观国际认为，此次世纪天成和三星电子的合作将促进双方的营收。相比于传统广告，内嵌式广告拥有独特的优势。

　　首先是针对性，

　　第二，传统广告通过直接的表白和诉求唤起受众对产品和服务的需求欲望，而内嵌式广告则通过精心策划把产品或者品牌安排到媒介体的某个情节当中，使它们成为情节的重要组成部分，这种形式更容易提高用户接收程度。

　　第三，内嵌式广告可以实时跟踪网民行为，精准记录每一个关键词的展示数、点击数及露出时间，为广告主提供精细、可靠的数据，广告主可根据展示、点击数等按实效付费，最大程度节约了广告成本。

　　易观国际认为，内嵌式广告将成为未来游戏厂商扩大盈利渠道的重要手段之一，而在开展此业务的同时也应充分了解植入式广告的不足：

　　1．内嵌式广告比较适合3D类型现代背景休闲游戏，对于古代背景游戏以及RPG游戏植入相对比较困难。

　　2．由于网络游戏媒体作用还未被普遍接受，广告主的认知度也将成为其发展的障碍。

　　3．由于内嵌式广告需要对游戏自身程序进行修改，对运营商自身技术的要求以及与国外

　　易观建议

　　对于网络游戏运营商：

　　1．强调网络游戏广告的广告效果，以案例推广等相关举措提高广告主对于网络游戏植入式广告的认知度。

　　2．实施内嵌式广告的同时应关注其与游戏的匹配度，以及对游戏修改后的影响。