奥运非官方活动终端失控样本

　　6月16日，一个夏季炎热的午后，北京丰台区京丰宾馆，“我们的奥运——中华大家庭2008新人采集祝福奥运之声”活动（下称“祝福奥运”）正在举行。

　　作为“我们的奥运”的“孙子辈”活动，“祝福奥运”是“中华大家庭2008新人迎奥运婚庆盛典”（下称“奥运婚典”）的子活动。而作为活动的赞助方，包括赞助和后续市场推广活动费用，北京岁岁红数码科技有限公司（下称“岁岁红”）为此已经投入了“百万元”。

　　但是岁岁红副总经理葛自强坦承，活动的反响不大，该公司本来准备“大干一场”，但因为国际奥委会（下称IOC）和北京奥组委法律事务部（下称“法务部”）叫停，“活动没搞大”。

　　叫停的原因，葛自强向奥运婚典秘书处——中国妇女活动中心进行了咨询，得到的解释是，奥运的数码产品独家赞助商向IOC投诉——这违背了奥运赞助商的“排他”权益。

　　作为奥运婚典活动的一部分，祝福奥运活动最引人注目的即是其同时揭幕的“祝福奥运之声采集路线图”。该路线图完全依照第29届北京奥运会火炬传递路线。

　　由于采集线路的敏感性，记者当时曾向中国妇女活动中心党委书记郭象求证。郭回复称，“我们的奥运”及“奥运婚典”活动均经过了北京奥组委批准，接下来的各项工作只须严格遵守批准程序。6月20日，记者就此询问北京奥组委文化活动部副部长丁百之，丁表示，祝福奥运活动文化活动部并不知情。

　　“在奥林匹克文化活动里，既有奥组委和相关部门共同计划排出的活动，同时也欢迎社会各界广泛的参与。”彼时，文化活动部部长赵东鸣告诉记者，“两者的区别在于，文化活动部活动直接列入奥组委的计划活动，并完全按照奥林匹克

知识产权的要求；还有一些公益性的活动，包括有相关的参办活动，主办者利用各种自有条件举行的，或者有一些是属于奥林匹克合作商们提供一定的支持和帮助，都应本着节俭为原则，不以任何盈利为目的。”

　　事实上，作为全国总工会、妇联等8家中央机构举办的活动，“我们的奥运”举办本身就面临双重尴尬。一方面，奥运作为举国政治的大事，8家机构举办活动宣传奥运无可厚非；但从财政预算角度来说，政府并不会因为这些机构的活动筹办拨款，此为经费之厄。另一方面，按照相关规定，奥运宣传只要是不以盈利为目的的公益活动，奥组委都会大力支持和欢迎，甚至不需要审批；但作为赞助活动的非奥运企业，当然多是瞄准了非奥运营销的擦边球，以追求商业价值为核心。

　　业界资深专家、北京联合太度执行机构总裁朱小明一针见血地指出：“此类活动毫无疑问是违规的。北京印和奥运五环组合在一起的标识，是最具奥运法律保护的标志，‘我们的奥运’主办方可以获得授权使用，但‘我们的奥运’活动的赞助商里没有一家是北京奥运会的官方赞助商，因此，任何该活动的赞助商都无权使用该标志；使用即是侵权和违规。”

　　朱小明进一步分析认为，非奥运赞助商其实没有任何机会可以借助硬广告投放来获得隐性营销机会；但软性的活动就完全不同，其相对模糊的含义和可延展、具误解效果的传播属性，可能损害到奥运官方赞助商的切身利益，因此，所有相关的奥运推广活动，如果要选择赞助商，必须要选择北京奥运会的官方赞助商。“我们的奥运”如果举办活动，其服装必须是

阿迪达斯系列、水必须用

可口可乐公司的相关品牌，而决不可以是其他公司的产品。

　　6月16日，“祝福奥运”活动仪式结束后，郭象指着岁岁红的新闻通稿，有点急。她明确要求，岁岁红应严格按照她审核过的样稿发给新闻媒体，已经发出的不符合规定的新闻稿必须紧急追回。而活动主办方在内部总结会上对这次遭遇“违规查处”风波的原因归结为“终端失控”。

　　知识点：

　　对于通过奥组委备案的活动，举办者对这场查处事件的原因总结为：个别企业过分宣传造成的“终端失控”。奥组委划出的界限下如何舞蹈，也是需要能够拒绝诱惑、明晰边界、把握“度”的操盘者。打算参与奥运宣传活动的机构和企业，批文合法不是保护伞，还要问问自己是不是会被赞助商“排他”。

中国经营报记者：王永强

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