430个黄光裕——名字的池塘

　　商边炉

　　柯志雄

　　王牛奶不知道，他有一大堆粉丝。

　　这个疯狂的夏天，人人都在争做股神。但多数“股神”大都怀疑自己是否真的是股神，所以渴望发现一个股神。然后，跟着赚钱，赚很多的钱。

　　王牛奶——这位在爱使股份和飞乐股份都拥有百万以上股份的流通股东，以其鹤立鸡群的名字，使得自己天然超脱在那些名字普通的潜在竞争对手之外。

　　“哈哈！第二股东叫王牛奶！我喜欢该股！因为我喜欢牛奶！”有一个人因为这样的原因，去跟王牛奶买一样的

股票。而另一个人却抱怨说：“爱使呀，大盘涨你跌，大盘跌你更跌，今天又跌停了！听说那个叫王牛奶的庄家厉害，可他当你庄家后不见你涨反倒跌停了。让我拿你怎么办呢？鸡肋！”这种动向并没有逃过一些敏锐的媒体人的眼睛。于是，有人在评论里猜测：“王牛奶”是一个庄家使用的拖拉机账户，用的是某农民的身份证。

　　我猜想这位作者的猜测是基于这么一个前提——他认为“王牛奶”这个名字很稀少，而且城里人应该不会取。这一猜测，也可能离事实不远。不过老实说，无论结论对或错，其逻辑显然很不严密，但这也促使我想弄清楚一个问题——全国究竟有多少个“王牛奶”？

　　花了一些功夫之后，我了解到，“王牛奶”这个古怪的名字，其实并非无人问津——全国共有14个，分布在从广东到江苏等不同省份。这个结果乍一看让人吃惊，但一细想很容易理解，中国人口众多，就算你的名字万里挑一，还是会有10多万个跟你重名的。

　　商界名人也不例外，比如黄光裕。众人皆知是国美电器的掌舵人，但实际上，全国共有430个黄光裕，聚到一起，抵得上一个大型

演唱会的场面了。

　　名字这个东西，有点像股票。当所有叫这个名字的人，都是寂寂无名者时，就如一只股东全是散户的股票，股价常常波澜不惊。而其中有人冒尖时，相当于出来了一个资金雄厚的庄家，庄家拉则股价涨，庄家挫则股价跌——当然几乎所有人都只关注那个“庄家”，其他的众多同名“散户”被遗忘在一边。

　　当年黄光裕在北京某挨着公交站的家电小门店里忙里忙外时，全国430个“黄光裕”合成的“股票股价”躺在谷底。当黄光裕出现在

福布斯富豪榜之后，这只“股票”就开始了自己的主升浪。其他同名者也从此开始了与国美电器一荣俱荣、一损俱损的奇妙旅程。

　　名字这个东西，还有点像池塘这样的公共产品。个别人往家里多提点水，或是往池塘里丢点脏东西，影响并不大，但当其他人也都这么干时，池塘很快就毁了。

　　池塘这个例子，很清楚地显示了公共产品的外部性，毁起来容易改善起来却很难。但它至少有环保总局这样的部门罩着，实在不行，刮刮“环保风暴”，让污染大户为他们的破坏行为付出代价。

　　“名字”这东西，如果参照环境来保护，就好玩得很。假设黄光裕干了一件很糟糕的事，其他429个黄光裕可以跳出来声讨说：“嗨，哥们，你在糟蹋我们共同拥有的一个东西，你得为给我们造成的声誉损失赔偿。”

　　这个想法听起来有点荒诞，但给了我们另一种可能性，也给我们另一种猜想。假如那些大名鼎鼎的企业家发现，自己再也不能以“一人做事一人当”的心态来“赌博”时，国内的商业生态会发生什么样的变化呢？

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