“熊猫故乡”掘金奥运

　　

　　在北京奥运会倒计时一周年之际，成都500名自行车爱好者从成都金沙遗址出发，途中会合温江及都江堰的1508名自行车爱好者，最终到达终点青城山，以骑行方式表达积极参与奥运的热情。(本报资料照片)奥运会给主办国各城市带来的瞬时经济效益及延续效益是巨大的。以“熊猫故乡”而闻名海内外的四川，早在2003年就在全国率先专门成立了抢抓奥运商机工作协调办公室，志在奥运盛会这块大蛋糕中挖掘金矿。

　　目前，四川在利用奥运平台向全世界全面展示充满活力、文明和谐、山川秀美的形象上，已取得诸多良好成果，并已决定在未来发展中将此成果转化为新的经济“助推器”。

　　在大熊猫品牌开发和建设上下足工夫，提升四川旅游的国际知名度

　　四川历来是旅游资源大省，不仅是“国宝”大熊猫的故乡，还拥有

九寨沟、黄龙、峨眉山、乐山、大熊猫栖息地等世界遗产。借助奥运东风，四川旅游正处于节节升温的快速发展期。有关专家预测，2008年奥运会期间，四川将至少获得1亿美元以上的旅游收入。

　　根据北京奥组委目前的预计，仅仅在2008北京奥运会期间，参赛运动员和随队官员将达到16000人；近5000名奥林匹克大家庭成员、7000名赞助商及其客人将参加北京奥运会；21600名左右注册媒体将采访和报道奥运赛事；另外还有数百万的海内外游客将观看精彩的奥运赛事或游览全国各地的名胜古迹。这一庞大的人群必然成为中国各大城市旅游业的消费者，对于西部旅游大省的四川来说，吸引他们不仅能获得短期的可观收益，由这些消费者而带动的国际影响力也将为四川旅游带来长远收益。

　　国家体育总局信息中心研究员林显鹏认为，吉祥物历来是奥运会最赚钱的特许商品。北京奥运会吉祥物福娃之一以大熊猫为原型，这为四川在大熊猫的品牌开发和建设上带来了机遇。四川是大熊猫的主要栖息地，也是大熊猫保护、繁育水平最高的省份。目前，该省已将大熊猫品牌建设与文化旅游资源紧密结合，力推“奥运四川游”精品线路。

　　四川省实施大熊猫品牌战略办公室相关资料显示，结合大熊猫主题宣传已成为相关产业发展的重要环节。绵阳长虹“生态空调”将作为发展大熊猫品牌生态经济产业第一个具有“四川创造、全球品质”的产品推向世界；广元的“中国雪梨”和“红心猕猴桃”，在进一步探索如何利用大熊猫栖息地环境资源优势、加快建设无公害农产品生产加工基地的基础上，带动了特色生态经济产业的发展；眉山不仅把实施大熊猫品牌战略与提升“三苏文化”影响力相结合，还开展以大熊猫品牌为主体的旅游纪念品设计、生产和营销；凉山州则重点把大熊猫品牌与发展绿色生态产业、彝族和毕摩风情文化、西昌航天科技城等结合起来，用大熊猫品牌提升区域品牌附加值。此外，甘孜州有大香格里拉旅游和康巴文化，雅安是大熊猫发源地、世界茶文化发祥地，等等。

　　四川省旅游局局长张谷认为，奥运旅游经济不仅将提升四川作为“天府之国”的国际形象，有利于四川扩大国际旅游市场，并将为四川迎来更多欧美等世界各地的旅游者，从而打破四川入境游长期以亚洲游客为主的单一客源结构，可谓意义深远。

　　同时，张谷强调，与大熊猫品牌建设相结合，四川旅游业应实施以国际化为导向的可持续发展战略，使奥运会后能继续把旅游的国际知名度变成国内外游客的出游动机，再把出游动机变成出游行动，最终形成一种良性的可持续发展的入境游市场。

　　因此，面对逐渐升温的旅游业，四川在相关规划中也十分重视打造旅游线路的国际化、精品化、信息化和规范化。据了解，近期四川将重点进行兴文石林、贡嘎山、稻城——亚丁、若尔盖湿地等自然遗产，

三星堆——金沙遗址、安岳石刻等文化遗产，以及川剧、康定情歌等非物质文化遗产的申报工作。

　　利用奥运商机，推广“四川创造、全球品质”的产品

　　据了解，四川省有关方面正在争取政策支持，为四川鑫利达皮具伞业有限责任公司做好北京2008奥运会(伞)纪念品的特许生产创造有利环境。着力整合竹编、锦绣等工艺技术，开发文化旅游资源，把“小雨伞”发展成大产业。

　　同时，相关单位将加大与北京工美集团沟通力度，取得更有效的、实质性的支持。利用北京奥组委加强奥运特许商品经营，扩大特许经销商和特许零售商店的机会，在四川除成都以外的二级城市，争取开设一批北京奥运特许商品零售商店。资料显示，到2008年北京奥运会举办之前，四川将在条件符合的200家卖场内发展奥运特许商品零售点，并新开20家专卖店，使四川奥运特许商品销售网点达到220个。

　　目前，成都三禾装饰材料厂生产的“锦鑫”牌腻子成为“鸟巢”工程指定专供腻子；德阳大建公司、巴中华德公司也为北京东直门交通枢纽中心、“鸟巢”等工程提供配套服务；由电子29所、电子科大、长虹等重量级的机构和企业加盟的“信息安全及安全防范企业联盟”实力不俗，在2003年7月的一次赴京对接中，就一口气拿出了“奥运通信应急系统”、“奥运对外业务网全网身份认证”等10个项目，并经鉴定基本可行。

　　对于上述为四川争得荣誉的企业，有关单位也在积极扶持，为企业的生产和发展提供有效服务。比如，成都市正积极培育“锦鑫”牌腻子，使其发展成为该省具有自主知识产权的知名品牌，借奥运平台做强做大，努力把品牌效应变为竞争实力；德阳市为德阳大建公司建好北京东直门交通枢纽中心等工程提供全方位服务。

　　四川省抢抓奥运商机工作协调小组办公室介绍，他们将在2007年下半年，策划出全省奥运会前奥运纪念品临时特许经销商的整体设置方案，协助北京奥组委做好奥运纪念品在省内的市场开发。并计划组织企业参与国内国际交流与合作，重点组织四川鑫利达皮具伞业有限责任公司、成都神舟飞行器有限责任公司、成都三禾装饰材料厂等企业参加“第十届中国北京国际科技博览会”等重大经贸活动，推广具有“四川创造、全球品质”产品，拓展国内国际市场。

　　劳务输出，川军活跃在奥运工程建设地

　　早在2002年，在川京劳务洽谈会上，四川代表团就为四川争得了20万个奥运工程劳务名额，由此从南充、广安、绵阳、眉山、内江等地进入奥运工程建设地的川军络绎不绝。

　　据悉，四川有近2000万农民工分布在全国各地，这些建设者发扬了四川人“勤劳智慧，诚实质朴”的可贵品质。2007年春节仍坚守在奥运场馆“鸟巢”工地的几百名四川籍农民工自愿放弃了假期，放弃了返乡与妻子儿女团聚的机会，大年三十和正月初一都在为奥运工程的建设加班加点。

　　据了解，四川根据实际情况，主要采取参与分包、提供劳务以及为奥运建设提供建材这三个途径切入基础建设。北京城市轨道和地铁项目已采用攀钢的钢轨；华西集团、国栋集团等单位已经取得了奥运建设绿色建材供应商资格，并在京积极谋求合作伙伴；四川泸州市组织了8000人的高素质建筑队伍到北京参与奥运场馆建设，目前已有部分人员进驻工地。

　　四川省抢抓奥运商机工作协调小组办公室一直强调，要抓住奥运工程建设任务量重、劳务需求量大的机遇，结合四川在京施工企业的实际，加强与北京奥组会、各级建委、各大建筑企业和项目的对接，积极支持省内总承包企业和专业承包企业扩大市场份额；将引导劳务企业做强做大，以实力企业为基础，打造出更多四川品牌的劳务企业；并在此基础上进一步开拓劳务输出渠道，力争劳务输出16万人，超过2006年。