汾酒集团：文化领航，做强民族品牌

　　■本报记者曹英实习生张琴琴

　　中国山西第二届杏花村汾酒文化节将于2007年10月9日－19日举行。届时，“汾酒杯”首届国际蒸馏酒发展论坛、晋商与汾酒文化学术研讨会及中华白酒文化第一馆——汾酒博物馆扩建工程揭幕仪式等多项活动将成为文化节的亮点。

　　此次文化节以“传承国宝、清香久远”为主题，是汾酒集团近年来不断挖掘、提升和创新汾酒文化的一次集中展示，也是继2004年第一届杏花村汾酒文化节后，又一次对四千年汾酒文化全方位、多层次的宣传。

　　山西杏花村汾酒集团有限责任公司以生产经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主营业务，拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名

　　汾酒有四千年的酿造史和瓜蔓繁衍的传播史，被誉为中国酒界的常青树、活化石。目前，汾酒酿造工艺已经入选首批国家级非物质文化遗产名录。汾酒还是新中国的第一种国宴用酒、中国国家博物馆惟一永久收藏的白酒，是清香型白酒的典型代表。杏花村作为中国白酒文化的发祥地之一，四千年悠久历史造就了厚重精深的文化底蕴，被历代帝王将相、文人骚客和广大百姓所喜爱，留下了无数佳话，形成了汾酒流传的口碑文化。

　　近年来，汾酒集团不仅致力于经营“清香汾酒”，还实施汾酒企业文化战略“清香工程”，致力于打造“清香文化”和成就具有更深品牌含义和品牌经营战略境界的“清香事业”。“用心酿造，诚信天下”是汾酒集团的核心理念。集团依托品牌、文化、技术规模优势进行名白酒基地、保健酒基地和酒文化旅游基地“三大基地”建设，企业的多元化发展前景现端倪。2007年，汾酒集团将实现销售收入30亿元，利税14．2亿元。

　　杏花村汾酒集团董事长郭双威说：“业内外人士关注和解读汾酒这几年的强势发展，并称之为‘汾酒现象’。我们认为，其中很大一个因素就在于文化的提升，就在于文化给汾酒导航。”

　　汾酒集团相继建成具有浓郁汾酒文化特色的新博物馆、醉仙楼、国藏酒库，赋予汾酒文化新的内涵。并努力塑造清香酒品、清香人品、清香司品。在市场拓展方面，汾酒集团打造历史文化营销体系、诗文营销体系及产品文化营销体系等加强汾酒文化与营销的互动，既弘扬了文化品牌，又推进了名牌战略的实施。

　　汾酒集团的目标是打造国际级酒文化基地，创造汾酒品牌更大的市场。郭双威表示，我们举办酒文化节，其目的和初衷就是通过不断挖掘、提升和创新酒文化，做强民族品牌、开拓更大市场、谋求永续发展，对中华酒文化的继承和发展、民族品牌的保护和提升，具有重要的现实意义。