口号“变脸” 沃尔玛改走中高端路线？

　　四川新闻网-成都商报讯

　　国际零售巨鳄———沃尔玛的经营理念一直是为顾客提供优质廉价的商品，其一贯的口号就是“天天平价”。最近，这一延续了19年的口号已在沃尔玛美国总部更换，而新口号也有望于近日在中国市场上登场亮相。这意味着，曾经刻意强调低价策略的沃尔玛公司开始改走中高端路线。此外，沃尔玛在中国已开有80多家门店，预计今年年底的门店总数可能将增至100家。

　　据悉，9月12日（美国时间），沃尔玛公司的新口号“Save Money ，Live Better(直译:节约钱，生活得更好)”首次出现在美国公众面前，不再是“Always Low Prices”（天天平价）。而据新口号的创意人员称，此次换口号主要是为突出沃尔玛商品的质量高，而不仅仅是低价。不过昨日，沃尔玛中国区公关总监董玉国表示，目前新口号仅仅是在美国市场上使用，由于新口号的中文名字尚未最终确定，所以暂时未在中国市场推出。

　　不过，换口号仅仅是沃尔玛策略调整的一个重要信号，前日，沃尔玛日本分公司宣布，因年度亏损较原计划增加76％，将裁员7％。市场人士预测，继去年退出韩国和德国市场后，沃尔玛有可能退出连续亏损多年的日本市场。近来，沃尔玛逐渐在中国推行本土化策略，在价格、人事、服务方面都进行调整。董玉国表示，今年在中国的新开门店数将比去年增加15家左右，预计到年底有望达到100家左右。

　　本报记者 张亦帆