“模拟”到“数字”须业内合力推动

　　“地标”强推风声大雨点小

　　本报记者 杨娜报道

　　“采用高清信号转播2008年北京奥运会”，这是北京对全世界的承诺。为此，今年8月1日，高清电视标准、有线数字电视转换到《数字电视地面传输标准》如约强制执行，“中国高清数字电视时代”渐行渐近。

　　但从实际运行来看，“地标”强推是“风声大雨点小”。“由于我国高清产业配套技术和配套标准的滞后或缺失，可以肯定地讲，国内高清环境的最终形成还尚需时日。”国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波对《中国产经新闻》记者分析说。

　　终端标准的标杆作用

　　高清晰度数字电视的应用与研发不仅局限于终端产业制造领域，还涉及到前端的整个传播标准，涉及到包括

机顶盒、前端设备、软件供应商、广电运营商等诸多环节。如今“地标”总算出来了，而国内高清产业各环节合力参与、合作前进的共赢模式还在模索中构建着。

　　据

中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合推出的《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示：2007年一季度，准备购买平板电视的消费者表示，会选择高清电视的比重为66.9%。2006年大约有360万的消费者购买了分辨率超过1024×768像素的电视，今年中国平板电视销量预计会超过780万台，这增长势头还会延续下去。这表明，中国的消费者认可了高清数字电视的未来，也可以证实众彩电整机制造商传播引导的显著影响。

　　“自从外资品牌将‘高清’的概念导入国内平板电视市场以来，几乎所有平板电视的厂商都表示自己的产品是高清数字电视，这是不负责任的宣传。”陆刃波说。

　　记者发现，2006年信产部一次性颁布了25项数字电视相关行业标准以后，平板电视市场上虚标参数、乱用概念的现象得到了一定程度的整顿。高清数字电视产品对技术和资金要求至少比标清产品高出20%，目前具备此项研发实力的企业少之又少，此次数字电视传输领域的首个国家标准——数字电视地面传输标准的强制实施，为终端企业技术研发指明了方向，不久的将来地面数字电视相关技术参数确定以后，平板电视市场“集体高清”的混局也将随之宣告终结。

　　5年内高清难普及

　　应该说，近两年，中国彩电制造企业的研发技术紧跟世界水平，有些领域已经达到国际一流水平。如长虹、TCL、海信等一批优秀的中国家电制造企业早在两年前就具备了研发真正的高清晰度数字电视一体机的实力。

　　然而，使中国平板电视产业真正迈进高清时代并不是一台简单的电视就能够实现的。还需要制作、传输、接收的完整流程和整个产业配套合作，但目前除了高清电视代表的显示环节，其他高清链条在中国依然没有闭合，并且相关部门为了标准及集团利益也间接地抑制了高清的发展进程。由于技术参数以及相关设备产业化方面的缺失可以预料“地标”在今后执行过程中会遇到一些执行上的困难。

　　“现在看来，地面传输标准的强制实施的象征意义恐怕大于其实际作用。”陆刃波对《中国产经新闻》记者分析说。

　　对于已经习惯了免费看电视的中国老百姓而言，接受收费节目这种转变本身就是个负担，而每月为了几个高清频道多拿出高达100多元的收视费更是没有必要的事。由于我国高清电视节目源少而收看成本高，现在绝大多数把高端配置的数字电视买回家中，消费者却基本上还是在以“CRT时代”的方式收看节目，这就无法体验到数字生活的乐趣。

　　陆刃波认为，数字电视的发展已经是不可逆转的趋势了，下一步普及“高清”让消费者享受真正的数字电视，需要广电运营商、政府相关部门合力推进。随着人们物质文化生活的日益丰富，数字时代的电视不仅仅是简单的显示设备，它将承载现代家庭娱乐终端、信息互动平台的重要使命。随着高清节目源丰富起来、高清节目制作和服务水平的提升，人们的消费观念也一定会随之变化，逐渐自然地接受这种付费服务。

　　“当然，从模拟电视过渡到数字收费电视是从无到有、从低向高收费的转变，目前消费者承受了一定心理压力，这必然对高清推广过程造成了不少阻力，预计中国高清节目实现普及收看至少还要三五年或更长的磨合期。”陆刃波如此预测道。