扛起白色家电的品牌大旗

　　《聚焦与平台期赛跑的杭州工业》（2）

　　记者 郭峰

　　9月11日，2007年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会将在京举行。浙江华日集团将前往北京领奖，这意味着华日将正式跻身中国名牌行列。杭州家电获得中国名牌称号，这在白色家电业中还是第一次。华日集团董事长陈励君说，是20多年坚持不懈的专业制造理念铸就了今天的名牌，打造专业名牌就要有耐力、经得起诱惑，更要有一种社会责任。

　　现场目击每4秒钟下线一台冰箱

　　走进位于九堡的华日工业园区，从产品陈列室里的

冰箱样品、企业宣传橱窗里的发展历程画册等，都可以感受到华日成长的不平凡。推出国内第一台模糊控制智能电脑冰箱、率先全面采取无氟替代技术、获首批国家节能认证产品、首批“国家免检产品”……

　　尽管过了夏季冰箱行业的传统产销高峰，但一走进华日冰箱厂区，仍感到热火朝天、蒸蒸日上的繁忙生产景象。陪同参观的办公室副主任娄剑南介绍，生产线上最繁忙的时候平均每4秒钟就下线一台冰箱。

　　生产车间的发泡灌装最让人大开眼界。以前听说“无氟冰箱”，只知道制冷剂需要无氟替代技术，不知道冰箱隔热保温层的发泡剂也是无氟化改造的重要一环。只见生产线中间多了几个“闷罐子”发泡机，冰箱箱壳组装完成后，输送进这些“闷罐子”，发泡自动完成。公司副总孙敏华说，今年1月1日起我国冰箱行业全面执行“禁氟令”，而华日从1995年就开始研究采用无氟替代技术，2000年就提前实现冰箱无氟化。这套无氟生产系统还通过了联合国开发计划署等部门的验收，也就是说，华日冰箱的无氟替代技术已达到了国际水平。“这既是一种企业对于环境保护的社会责任，也是企业实力和品牌的一个体现。”

　　记者在华日冰箱制造二部还见到了今年新改造投产的生产线，经过投资6000万元的大规模技术改造和创新，华日的生产能力已从年产100万台上升到年产200万台规模。“前几个月高峰时一天就要生产5000台冰箱，供不应求。今年五一黄金周，光杭州城北一家大超市的日销量就超过了120台，送货都来不及。”华日销售人士说。

　　企业目标跻身国内冰箱行业前三甲

　　继去年冰箱产量达到100万台大关之后，今年华日继续保持产销两旺、稳步增长势头。1—8月，冰箱产量达82万台，销售额突破10亿元，同比增长近20%。预计全年冰箱产量将突破120万台。

　　浪沙淘尽始得金。华日集团董事长陈励君认为，回顾20多年冰箱行业的发展史，大浪淘沙，几经沉浮，当年国家定点的42家冰箱生产企业，至今存活的仅寥寥几家。华日不仅经受了风雨洗礼，还一步一个脚印地不断发展壮大。靠的就是注重专业制造，执著打造专业品牌。

　　中国家电协会曾做过分析，冰箱行业是最早引入竞争、与国际接轨的制造行业之一。在上世纪八十年代，由于入行门槛低，冰箱业一哄而上，杭州当时就有“冰箱王国”之称，大大小小数十家，如今只剩下华日一家。国内冰箱行业也曾出现“扬子”、“中意”、“上菱”等名噪一时的品牌，如今却难觅踪迹。分析其中许多品牌陨落的案例，有的是片面追求快速扩张，资金、管理跟不上步伐；有的是从冰箱制造谋求多元化、多种经营，忽略了品牌的核心价值。

　　而华日没有被各种利益、“鲜花”所诱惑，24年来专注冰箱行业，做专业制冷品牌。专业化制造的优势也显而易见：企业的资金、技术、人才、设备等资源都围绕冰箱制造而集聚，20多年的发展，企业在专业技术、生产管理、市场经营方面也有了深厚的积累，专业化生产制造的优势凸现，企业核心竞争力也进一步增强。

　　陈励君说，生命力长久的企业首先要有好的产品。冰箱发明一百多年来，制冷保鲜的本质没有变化，但内涵却在不断延伸发展。传统产品也要赋予新的科技含量。不断采用新材料、新设计、新工艺，产品更人性化。如华日将设计开发四门冰箱，就是对生物保鲜功能的细化，以进一步开发细分市场。

　　华日在科研、设计开发上舍得大投入。目前拥有自主知识产权的企业专利就有30余项。现在华日每年新产品的覆盖率达到三分之二以上。最新的“三循环制冷系统”，超效压缩机、超厚保温层、超效节能等“三超效能”，半导体制冷技术等都是在最短时间里运用到新产品中。

　　有了积累才会有突破。经过多年的发展，华日在全国专业制造冰箱领域已是排名前列。在企业新一轮规划中，华日又立下了新目标：在3—5年时间内，将进一步扩大厂房，改造生产线，打造国际化的现代家电制造基地，使冰箱年产量达450万台的规模，跻身全国同行业前三名。

　　数据延伸

　　据市经委统计，上半年，我市家电行业保持在一个相对稳定、成熟的发展轨道上。电冰箱、洗衣机、吸尘器、电磁炉、节能灯等产品表现出良好的增长态势。1-6月“钱江”冰箱压缩机同比增长65.6 %；“苏泊尔”电饭锅增长67.4%；“华日”电冰箱增长17.1%；“宇中”电光源增长18.7%；“松下”洗衣机增长11.1%。

　　以节能挖潜为重点，提高经济效益取得成效。通过加强内部管理，积极调整产业结构，转变增长方式，把技术改造和研发节能产品结合起来，如浙江华日新研发的节能冰箱面市后受到市场的热捧。

　　采访手记做专才能做强

　　创业难，守业更难。见证20多年家电业沉浮的陈励君女士深知，制造业创名牌，没有可以投机取巧的捷径，而是靠多年打拼一步步积累而成的。

　　有了专业制造，华日才能在冰箱行业创造数个“第一”；有了专业制造，国际家电巨头才会纷至沓来，寻求合作；有了专业制造，才能在原料成本层层涨价，产品环保、节能等标准节节提升的背景下，保持稳定的产销率和效益。

　　我们看到，在中国家电产业的大舞台上，渤海湾、珠三角、

长三角可谓三足鼎立。与一些家电业发达地区相比，杭州家电在规模、品牌等诸方面尚存在一定差距。在激烈的市场竞争面前，不求大而全，细分家电市场，做专某类产品，不失为一条突围的出路。首先做专，才能做强做大。从华日、老板、奥普等一批走向社会公认的行业领导品牌涌现，我们也看到杭州振兴家电业的希望。