Maurice：国际品牌本土化是公司发展过程的重点

　　今日在由世界经济论坛主办的首届“从达沃斯到大连-新领军者年会”(简称“夏季达沃斯论坛”)上，法国阳狮集团董事长兼首席执行官，世界经济论坛董事会成员Maurice Lévy就跨国公司发展过程中本土化的必要性发表了自己的观点，他表示全球的规模构建品牌时一定要有正确的触及点，这个触及点就是本土化与国际化的结合。

　　在网络世界当中他们的这种新领军者的能力，比我们当年在1926年创建的时候情况要好得多，当时我们初期的进展非常慢，但是他们新领军者在两三年就可以在全球建立大的公司，所以谈到新领军者如何去驱动一个新的世界发展的时候，我们要注意他们不需要受到就有的结构的影响，不需要大量的实体性的成本。

　　我们员工必须要了解各地的文化，我们在各个地方用的人必须在本地土生土长，而且他们从一个，还是一个孩子的时候对于这样一个文化就有了充分的体验，比如说我们的员工在任何一个地方都是土生土长的，在这个地方养大的。我们不能够像谷歌和雅虎一样，因为他们有了最好的工程师，就在全世界获得成功，但是我们在全世界各地都要有成功的人才，我们在香港、台湾、印度，我们的人员比较理解本地的文化，难度就在于我们在全球的规模构建品牌的时候，我们一定要有一个正确的触及点，使人们对我们的品牌的感受在世界各地都是一样的，但即要有一致的品牌的感受，又要有本地的特色，这是我们的挑战所在。如果我们只强调国际品牌性的话，我们会失去本地性，不会再本地市场成为家喻户晓的品牌，这是非常复杂的。