欲控高清产业链 索尼全线出击

　　北京奥运会国际信号将会全部采用高清信号的消息不断刺激厂商的神经，消费电子巨头索尼公司更不例外，近日，索尼首度在美国提出了其高清核心理念——“highdefinitionDNA”（高清遗传基因，简称“HDNA”）这也是其有史以来在美国推出的最大规模的整体营销计划， 宣传的核心是索尼各种产品的高清技术带给消费者的无比高清娱乐体验。

　　高清距离中国市场还有多远？是1年后北京2008奥运会的到来，是你在新年打算购买的全高清液晶电视，是你为新生的孩子添置的AVCHD高清摄像机，还是公司新配备的内置蓝光驱动器的笔记本电脑？在席卷平板电视市场的高清浪潮中，中国电子商会副秘书长、国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波展示了一组调查数据：2005年底，了解“数字高清”和“数字标清”概念的消费者仅占调研人群的10.1%，而在2007年一季度，这一比重已经提高到34.6%；在准备购买平板电视的消费者表示会选择高清电视的比重为66.9%，数字高清概念已经深入人心，高清平板电视的推广环境已构成。

　　而从显示终端角度看，高清平板电视取代传统CRT电视已经成为中国市场上正在发生的变革。以2006年4季度国内电视市场为例，分辨率超过XGA（1024×768像素）的产品份额明显上扬，占到整个电视销量的近20％；在液晶电视中，超过90％的产品分辨率超过XGA；在40英寸及更大尺寸的产品中，高分辨率的比例接近80％。中国高分辨率平板电视2006年的销量预计超过360万台，销售额约400亿元。这些数字和家电卖场里热火朝天的场景，让我们看到了高速增长的中国高清平板电视市场，索尼等电视行业大腕的努力让中国的高清普及有了越来越坚实的群众基础。

　　有专家分析，在高清时代来临后，这个产业链中的每一个环节都会向高清转变，从来带来全新的市场格局。能够领导这种转变的厂商才有可能在高清时代来临后成为市场的主宰。

　　据了解，索尼作为全球领先的电子技术先导公司，在高清领域积累了丰富的经验和技术。索尼早在上世纪70年代就开始投资开发高清拍摄和记录产品，是在高清方面研发投入最多的公司之一，也是目前世界上高清产品线最完整的公司之一，目前已经在拍摄、存储、编辑、回放、游戏、显示等各个环节推出了支持高清的产品，共同组成了丰富而完整的“Sony HD World——索尼高清世界”。从电视广播公司和好莱坞电影公司所使用的专业摄像机和投影机到BRAVIA高清电视、蓝光播放器、摄像机、数码相机、笔记本电脑，除了索尼，消费电子业没有哪家公司能够把高清专业技术应用于如此多的产品种类。此外，索尼的HDNA还在其兄弟公司制造和分销的电影、电视、音乐和视频游戏领域大展拳脚。

　　作为高清世界的主导者，索尼在娱乐内容产业有着巨大的影响力。从索尼音乐、索尼电影到索尼电脑娱乐，索尼作为一个关键的内容提供商，也不遗余力地实践着自己的高清梦想。索尼目前已经发布了大量的蓝光影碟和高清游戏，不仅让用户的高清生活更加丰富，更为整个产业做出了鲜明的示范，让高清推广进程速度更快、路线更明晰。

　　索尼电子首席营销官MikeFasulo表示“如果消费者正在考虑购买高清产品，我们相信凭借我们在业界的悠久传统和精湛的专业技术，索尼肯定是消费者的最佳选择。我们此次全面的营销活动将向人们揭开高清产品的神秘面纱，消除人们的购买顾虑。”

　　根据Display Search的调查报告显示，以销售额统计，索尼在2006年全球液晶电视市场所占份额居首位。在国内市场，由BRAVIA ENGINE图像处理引擎、Full HD高清晰度液晶面板、亮艳色彩背光源等技术打造的BRAVIA液晶电视产品阵容成为平板电视消费的热点。索尼BRAVIA电视目前已经全系列达到了高清标准，其中X系列液晶电视和R系列SXRD电视还具备全高清显示能力。不仅仅是分辨率，这些产品从色彩、图像引擎等方面都充分发挥了索尼在电视领域多年积累的经验，可以为用户提供精彩的高清画面。

　　对于有更大画面需求的用户，索尼在家庭影院投影机产品线中也完全实现了高清化，从面向普通用户，应用了索尼核心3片液晶板技术的720p高清投影机，到面向发烧友和高端用户，使用索尼独有SXRD技术的1080p全高清投影机，能在超过100英寸的大屏幕上带给观众真正影院级的高清享受。