抓住奥运经济中的会展商机

　　会展经济是奥运经济的重要组成部分，对拉动相关行业发展、展示城市形象具有特殊功能，围绕奥运主题组织内容丰富的会议和展览，将是奥运经济发展的直接体现。

　　近几年来，我国会展业年均增幅超过20%，取得了长足的发展。2008年北京奥运会，更给我国会展业的发展带来千载难逢的机遇。综观近期在北京以奥运为主题的会展，对拉动经济增长的巨大动力已经显现。专家认为，这才是奥运主题会展业的冰山一角，随着2008年的日益临近，奥运会展将创造更多的商机。

　　北京：主办城市占尽先机

　　中国人民大学人文奥运研究中心执行主任金元浦认为，奥运会目前仍然是全球规模最大的主题性国际展会，是世界会展经济的顶级实践。1984年洛杉矶奥运会以来，会展经济与广告运营成了世界奥林匹克运动得以进一步发展的经济基础。可以说，没有会展经济与广告运营，就没有20余年来奥林匹克运动的新发展。

　　北京作为2008年奥运会的举办地，已经在奥运经济中占尽会展商机。围绕奥运主题，北京将组织一大批内容丰富的各类会议和展览，这是北京奥运经济中会展商机的直接体现。2008年北京奥运会系列文化会展活动包括奥林匹克文化节、国际奥林匹克文化论坛、奥林匹克教育论坛、奥林匹克艺术论坛、国际奥林匹克博物馆珍品展、国际奥林匹克集邮展、国际奥林匹克收藏展、国际体育艺术展、中国体育文化展、国际奥林匹克书展、中国

传统文化展、中外体育绘画展等。同时，北京还将举办以体现“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念为主题的北京国际科技产业博览会、北京国际汽车展、中国文化创意产业博览会、北京国际美术双年展、中国国际网络文化博览会、北京广告博览会等一系列相关文化会展。通过奥运，北京将以奥运场馆会展区、新国际展览中心等为重点建设项目，成为会展经济发达、具有国际影响力的东方与亚洲会展中心。

　　青岛：协办城市积极领跑

　　2008年奥运会，除了主办地北京外，青岛、香港、上海、天津、沈阳、秦皇岛等6个城市为协办地。奥运会的帆船比赛在青岛举行，早在2003年，青岛就提出了“奥运契机不可多得，青岛要领跑国内会展业第二梯队”的目标。随后，青岛开建会展中心二期、三期工程，成立中外合作展览工程公司，注册成立“山东国际展览有限公司”，全面提升青岛国际会展中心的国际化程度。

　　近几年来，青岛紧紧抓住奥运机遇，坚持依托城市特色和青岛知名产品品牌优势，将众多会展节庆活动融入奥运元素，进一步提升青岛节庆会展的品牌优势。今年5月，2007中国（青岛）奥运与旅游国际论坛举行；6月，第九届中国青岛海洋节举办；7月，第五届“北京2008”奥林匹克文化节（青岛）举办……奥运正在成为提升青岛节庆会展声誉的一张新“名片”。

　　这些与奥运紧密相关的节庆会展活动，在推动青岛现代服务业的发展，拉动城市旅游、消费市场的同时，也在向世人展示着青岛这座“奥运城市”的风采和魅力。一系列有序展开的会展活动，也让青岛在把握奥运经济带来的会展商机方面处在领跑位置。

　　其他城市：把握北展外迁商机

　　按照国际奥委会《奥林匹克宪章》规定，在奥运会期间及前后一周，不得在主办城市本地、或其附近、或其他比赛地点举行全国性、国际性重大会议活动。2005年11月9日，中央“两办”向全国各地下发了《中共中央办公厅、国务院办公厅关于从严控制2008年奥运会期间及前后在北京地区举办全国性国际性会议和活动的通知》，就第29届奥运会和第13届残疾人奥运会举办前后有关事项做了严格规定：2008年8月1日至9月23日期间，北京地区不举办与奥运会筹办工作无关的全国性、国际性会议和活动。同时规定，2008年4月30日至7月31日，要严格控制在北京地区举办全国性、国际性会议和活动。

　　这个通知的下发，意味着届时将有上百个品牌展会无法在往年规定的时间内在北京举办。从另一个角度讲，这上百个品牌展会对其他非奥运城市就是巨大的商机，是北京奥运带来的另类商机。目前，已有中国国际专业音响灯光乐器及技术展览会、亚洲最大的钓鱼用品展、五金展等等离开北京举办，其中已经连续在北京举办了十六届的中国国际专业音响灯光乐器及技术展览会将在深圳举办。而其离开北京的原因是，迄今为止北京的会展场馆无法与会展主办方签定2008年的具体办展日期及租馆合同，以至于展览会无法进行招商招展。

　　北京会展外迁，对于会展业相对不发达的地区来说，是加足马力快跑一程的时候。这些地区应该尽快将迎接北展移植到当地举办工作提上重要议事日程。俗话说得好：先来的吃好肉，后来的啃骨头。面对北京奥运的这份另类会展商机，能不能分享到“会展之都”品牌展会这块大

蛋糕，就看你怎么行动了。

中国经营报记者：植瀚

    新浪财经独家稿件声明：该作品（文字、图片、图表及音视频）特供新浪使用，未经授权，任何媒体和个人不得全部或部分转载。