一谈起手机广告，大多数的手机用户都条件反射般地产生厌恶感。无数次，拿起手机，打开短消息，就皱眉头。诱人的听歌啊祝福啊，亦或是抽奖啊免费啊，不知何处、不明何由地飞来，起初还让人疑惑，见得多了，由疑惑到愤怒，由愤怒到麻木，只是习惯性地按下删除。只要你是拥有手机的，只要你的手机是开机的，你肯定遇到过以上的情况。

　　在国内，短信广告几乎被等同于“垃圾短信”。“垃圾短信”，是指对接收人没有价值的短消息，它包括两大类：一类是明显违法的不良信息，另一类是真假难辨的商业广告。由于我国没有健全的监管机制和明确的法律制裁，垃圾短信名目繁多、屡禁不止，令手机用户和运营商都烦恼不已。实际上，从严格的意义上来讲，短信广告并不都是垃圾。短信恰恰是一种很好的广告载体，它成本低廉，传播迅速，普及性广、易于保存、互动性强。其之所以存在争议，一方面是其信息的真实性让人质疑，另一方面是广告商未能有的放矢地进行传播。截止到2007年6月底，我国手机用户已经突破5亿。根据信息产业部的统计数据，2006年，中国的手机短信发送量接近4300亿条，比上年增长41%。短信对于用户和电信运营商而言，都是十分重要的。但因短信骚扰引发的投诉也是逐年增加。如此扑朔迷离的现状，让人不禁担忧，短信广告到底该怎样平衡最直接的用户与广告商之间的利益呢？

　　记得易观国际分析师李嘉说过: “自今年上半年以来，随着移动运营商先后宣布进入手机广告市场，手机广告在国内已经完成概念引入，开始起步。”同时随着垃圾短信制造者曾经爆料：“垃圾短信是笔大生意”！难道这就是垃圾短信“长盛不衰”的理由？难道没有既合理利用短信广告优势又兼顾手机用户利益的两全之计？也许上海分分乐信息科技有限公司可以给我们一些启示。最近，该公司旗下的网站(www.fefele.com)正式上线，它以用户和商家双向定制手机短信广告的模式为特色，厉声疾呼：消灭垃圾短信！

　　如何想出一个两全其美的方法,就成为了当务之急。对用户而言,注册、定制分分乐(以下简称Fefele)的免费手机广告，可以获得一定收益。资金由广告商赞助，用户对广告的接受与喜爱是广告商愿意投资的直接原因。每接收一条Fefele的短信，用户可以得到3分钱，推荐给朋友，朋友收到短信，推荐人也可以拿到1到2分钱。每季度，用户还能参与分红享受佣金。一切收益可以通过网上“会员服务”实时查询。

　　Fefele短信广告的精髓之处在于，用户定制的广告类型都是由其自主选择的，与自己的兴趣爱好相关，属于自己喜欢的领域，这就避免了对于广告信息的厌恶。除此之外，接收短信的时间和数量也由自己决定，一切以手机用户的完美体验为基础。广告内容则包括了折扣优惠券和各种体育娱乐时事资讯，因此用户可以享受到实实在在的实惠。

　　另外对商家而言,Fefele提供了一个很好的平台，让他们可以在分分乐网站上根据注册用户的爱好、位置、年龄、性别、收入等详细信息自主搜索目标受众，实现广告精准投放。再也不用担心投广告如同竹篮子打水一场空了。同时对于国内众多的想要投放广告却又无钱投放的中小商家而言，Fefele则可以帮助其以低廉的价格快捷而精准地投放广告，充分利用每一分广告费用。

　　如此可见,分分乐公司在用户与商家之间成功搭建了创新的桥梁，让用户看到想看的短信，让商家找到想看短信的人。正是这样一种创新的机制，使分分乐公司在短期内就吸引了国际风险投资商的关注，网络注册用户也与日俱增。

　　一切从用户的角度考虑，兼顾商家的利益，Fefele的创制给手机短信广告市场带来新的启迪。其大胆的理念(革新手机使用方式)与美好的初衷(颠覆垃圾短信骚扰)引领着全新的广告投放方式。也许，当注册用户达到一定数量级的时候，“垃圾短信”也就不复存在了。相信未来的手机广告市场是一个诱人而庞大的市场，是一个不容忽视的市场。它的发展宛如孩童的成长，它走过歪路，还在不断探索。我们期待着它能有更多的突破，用真诚换来用户的信任，走上一条良性发展的轨道。