名不副实 市场混乱 标准缺失 益智玩具市场亟待规范

　　近几年益智类玩具迅速在市场上走红。5月19至21日，在第9届北京国际玩具及幼教用品展览会上，近300家中外玩具幼教用品企业，展示了上千种玩具幼教精品，有助于开发孩子智力的益智玩具成为本届展会的主角。

　　玩具市场盛行“益智”风

　　我国的民间玩具历史悠久，特别是七巧板、孔明锁、华容道、九连环等传统的益智玩具早已家喻户晓。随着时代的发展，我国的益智玩具也不断推陈出新，据了解，目前市场上的益智玩具主要可分为拼图类、积木类、插件类、电子类、声光类等。

　　记者日前在北京儿童玩具市场上看到，益智玩具的价钱一般比普通玩具高出好几倍。在西单商场二楼的玩具专柜，益智玩具被放在了最显眼的位置，各种棋类、拼图类、拼装类玩具应有尽有。销售人员向记者介绍了一款在儿童和成人中都卖得很好的“魔力磁珠”，“孩子利用磁珠和铁棒可以拼出任意图形，这套玩具对于提高儿童的想像力和动手能力都很有帮助”。一套100余个零件的“魔力磁珠”售价在200多元。

　　此后，销售人员又推荐了一款很受父母欢迎的售价200多元的拼装房屋，除了零件的颜色鲜艳、做工比较精细外，记者看不到与其他同类玩具的区别。销售人员指着包装盒背面的4幅脑电波变化图介绍说：“这款玩具在设计上不同于其他玩具，可以锻炼孩子的逻辑推理能力，厂家已通过试验证明，孩子在玩了以后智力有明显增长。”但是记者在包装盒上却看不到任何权威部门的有关证明。

　　北京天意新商城是北京市主要的玩具批发、零售市场。在4楼玩具城，记者发现一半以上的店面都有打着“激发孩子想像力”、“让你的孩子更聪明”等各种广告的益智玩具在销售。有的是传统的益智玩具，如七巧板、孔明锁和各式的拼图，售价一般在10元以下，但是外包装都比较简单，有的连生产厂家、地址等基本信息都不全；还有的是包装比较精美的各种新式拼装玩具、智能毛绒玩具等。一位专门销售益智玩具的梁老板告诉记者，现在社会竞争激烈，家长们都希望自己的孩子能更聪明，所以益智玩具是所有玩具中卖得比较好的一种。

　　益智玩具应该名副其实

　　在北京天意新商城，梁老板向记者坦言，目前市面上很多玩具只要是能使孩子动手就都打上了“益智”二字，实际上这些玩具有多少能真正“益智”自己也不清楚。

　　一位正在挑选算术音乐盒的年轻母亲也向记者表示了她的疑惑：“这个玩具据说既可以算术，又可以学儿歌，但是对孩子的智力具体有什么好处，说明书上也没写，真不知道该不该买。”记者发现大部分的益智玩具在广告或说明书上都是泛泛宣传对孩子智力增长有好处，而消费者只能“雾里看花”，全凭感觉挑选了。

　　那么，什么样的玩具才算得上是益智玩具？益智玩具应该达到怎样一个益智的效果呢？记者曾同南昌市的一位幼儿园老师丁梅交流过看法，她认为孩子玩玩具的过程实际上也是一种动脑、动手的训练。益智玩具应该是能够促使孩子发挥他们的想像力，同时锻炼手指的灵巧性，以促进脑部发育和思维能力的提高。玩具专家的观点则显得更加专业：益智玩具不同于普通的玩具，在设计上要通过一定的科学原理，使孩子在玩益智玩具的过程中能够锻炼逻辑思维能力、记忆力、耐力、意志力等等，而且将一些基础知识融入其中，能达到寓教于乐的效果。

　　有关专家还提醒消费者，一些儿童益智玩具对提高儿童的动手和动脑能力确实有一定的作用，但目前益智玩具市场比较混乱，让人很难判断其对儿童智力的帮助到底有多少，所以家长在进行挑选时不要轻信广告上的宣传。而且这些类似益智玩具的东西可以作为娱乐产品或者教育孩子的辅助物存在，但不能过分依赖，孩子只有在人群中才能真正学到东西。

　　我国益智玩具发展急需标准和品牌

　　记者在第9届北京国际玩具及幼教用品展览会上了解到，目前，国内外市场上的益智玩具已有2000多种，其中比较有效的益智玩具大约有250多种，但克隆国外和中国传统益智玩具的现象比较严重，产品质量良莠不齐，缺乏相应的标准和本土品牌等问题，制约了我国益智玩具的发展。

　　全国玩具标准化技术委员会一位工作人员向记者介绍说，目前我国玩具行业实行的强制性国家标准主要有《国家玩具安全技术规范》、《电玩具的安全》、《毛绒、布制玩具安全与质量》、刚修订的《消费品使用说明 玩具使用说明》等，但是没有专门针对益智玩具制订评判标准。

　　中国玩具协会有关人士也表示，国家目前没有对益智玩具制订统一的标准，因此玩具厂家和销售商家应该根据所生产的玩具类别进行命名，而不能随便把一些比较新颖有趣的玩具都叫做益智玩具。

　　一位来自广东的参展企业人员提醒说，家长买玩具应当根据孩子的实际需求，而不要相信所谓的“超前益智”作用。如果让两三岁的孩子去玩八九岁孩子的“超龄玩具”，就无法有针对性地训练幼儿的各种能力，而可能使孩子错失发展各种能力的最佳时期。他认为，今后益智玩具不仅应建立相应的标准，而且应该在年龄段上有所细分。

　　益智玩具要真正做到名副其实，达到寓教于乐的效果，玩具生产企业的自主创新和研发设计也非常重要。益智玩具的一个显著特征就是让人动手动脑，在玩的过程中进行学习。因此，生产的玩具是否益智，在某种意义上来说，首先得有一支高质量的研发设计队伍。

　　中国玩具协会石晓光会长在2006年中国玩具行业发展报告中谈道：“超强的制造能力是中国玩具企业的一大优势，但是如果要实现持久的发展，特别是要增强在国际市场的核心

竞争力，中国玩具企业首先应该从做精‘中国制造’入手，建立生产经济规模，培养设计队伍，提升企业的整体技术水平和管理能力，然后力求向‘中国创造’努力，不断创新，增强自身的核心竞争力。发展中国品牌通路，以品牌进军国际舞台。”

　　记者从中国玩具协会了解到，截至2006年8月，全国已有18所大专院校设立了玩具设计专业或学科。由国家劳动和社会保障部设立的玩具设计特种职业职称评定也已经正式启动，这对于规范全行业的玩具设计队伍，提高行业整体

自主研发设计水平具有重大的意义。目前，一些拥有专业设计队伍的企业已经开始走品牌化的道路。

史玉成