国产MP4放量突破 跨国巨头加入战团

　　2006年是MP4播放器(可以播放数字音频和视频内容的便携多媒体播放器，也称PMP)快速发展的一年，并取代MP3成为了市场明星。IT咨询机构赛迪顾问预测，2007年中国MP4播放机市场销量将突破200万台。

　　据赛迪顾问发布的《2007年第一季度中国MP4/PMP播放机市场分析报告》显示，2007年第一季度，中国MP4播放机销量47.88万台，销售额7.08亿元。赛迪顾问消费电子产业研究中心咨询师韦玉怀认为，尽管中国MP4市场竞争依然激烈甚至混乱，利润也在逐渐走低，但国内品牌仍然掌握着2007年第一季度中国MP4市场销售量的前五名，其中纽曼、爱国者和长虹佳华形成三足鼎立之势。

　　爱国者市场占有率下滑较快

　　相比2006年全年的市场格局，MP4市场品牌格局现已产生变化，爱国者被后来居上的纽曼所赶超，市场地位也随之下滑到第二。赛迪顾问调查数据显示，2007年第一季度，纽曼以25.3%的市场份额，成为销量市场占有率最高的品牌。

　　韦玉怀分析，这得益于纽曼在2006年冠名

梦想中国进行娱乐行销，主打低价时尚领域，从而在三、四级城市塑造了强势品牌形象；而名列第二位的爱国者则相对偏重于中高端市场，加上其商务礼品市场优势，仍然位居市场前列，但市场销量近10个百分点的下滑，也给爱国者MP4市场的发展提出了更高的要求；对比纽曼和爱国者，长虹佳华仍然存在一定的差距，但在第一季度的市场表现仍然可喜，其背后的家电业巨头长虹集团的雄厚实力则是纽曼和爱国者都无以匹敌的竞争筹码，长虹佳华作为长虹IT旗舰企业，数码业务得到了长虹集团最优资源的倾斜，加上在2007年长虹佳华从品牌区分定位的角度上，推出了“乐无限心精彩”的新娱乐品牌主张，从而首开先河地将数码类产品的竞争提升到倡导随身娱乐提高精神生活品质的高度，本季度市场销量占有率提升到9.1%。

　　市场变化加速产品功能更新

　　从2007年第一季度的中国MP4播放机市场屏幕尺寸的分布情况来看，闪存型MP4播放机以2.5英寸的产品为主，而硬盘型MP4播放机以3.5英寸和4.3英寸的产品为主。其中3.5英寸以上的MP4播放机市场销量占有率超过了五成比例。随着不断有新的厂商加入MP4播放机市场争夺，以及消费者对大屏幕尺寸的需求和屏幕成本的降低，3.5英寸以上的产品将更加丰富起来。

　　韦玉怀说，目前全球MP3播放机将会沿着两个最为典型的市场思路向前稳步发展。其一，视频的继续延伸发展，视频MP3播放机不断进步是其重要体现。其二，就是符合产品本质诉求，回归音质主线。其他的还有手机、PSP等产品都会对MP4播放机的用户形成分流之势。

　　韦玉怀认为，所有这些市场的变化，都会加速MP4播放机产品技术的更新和功能的极大丰富。从技术趋势来看，视频解码方案仍然会体现多元化，但完全硬解码代替软解码将会极大提升MP4播放机的产品竞争力，此外，电池续航能力的加强也将会削弱手机等娱乐终端产品对其的竞争威胁程度。而如今宽屏电影技术的发展，对于未来的MP4播放机产品设计，也将是一个重要的考虑方向。

　　然而，有了这些产品技术的变革还不够，要吸引消费者的眼球，还需要MP4播放机体现更多的价值，而这种价值则需要MP4播放机能展现更多的功能，这些功能必须得具备超前性、方便性、时尚性为一体。一方面需要继续挖掘MP4播放机的本质功能，就是回归视频播放的轨道；另一方面则需要MP4播放机能扩展出更为丰富的功能，像拥有PDA、游戏、DC/DV、DVB-T/DMB-TH

数字电视功能、GPS导航、WIFI无线上网、蓝牙等功能将会极大提升产品的竞争力。

　　跨国巨头加大中国市场力度

　　受日渐升温的国内MP4市场的吸引，越来越多的跨国数码巨头进入这一市场。去年，三星和Iriver开始发布多款闪存MP4产品；曾经是全球随身听市场霸主的索尼日前发布3款MP4产品，其中有两款是索尼中国设计团队特别为中国市场研发的产品，只在中国销售。

　　索尼(中国)消费电子营业本部高级副总裁奥田利文认为，国内传统MP4产品虽然满足了普通消费者的基本需求，但高端市场仍然有很大的开拓空间。索尼推出的MP4新品将主要着力在个性化设计、高科技含量、高品质影音等领域发力，同时在市场上进行差异化营销。

　　据了解，索尼针对中国市场推出的PMX-M70和PMX-U50，为了迎合中国用户的使用习惯，放弃了以往索尼的版权保护机制，用户可以直接将音频视频内容拷贝到机器内进行播放。此外，还加入了支持多功能、便携时尚、较低价格等“中国特色”，同时继承了大屏幕、长效电池、高音质等“索尼血统”。

　　与传统硬盘式MP4相比，闪存MP4由于售价较低、便携易用、外观时尚，成为中国数码随身听市场主力产品。纽曼、爱国者、长虹佳华等国内厂商借这种有中国特色的优秀产品垄断国内市场。市场调查结果显示，目前500～1000元的闪存MP4产品销量在中国最好，2006年其占了总体销量的45.23%，预计今年这一比例还会进一步提高。跨国巨头也纷纷盯上了这一块

蛋糕。

陈军梅