湖南湘西州：农产品实施品牌战略

　　■见习记者刘祥通讯员周欣南

　　湖南省湘西自治州相继出现一批颇有影响的农产品，但大都是地区性的名牌，或者说是著名土特产，还没有达到品牌的程度。实施农产品品牌战略，就要增加对品牌产品的宣传投入，塑造品牌形象，打响知名品牌。因此，湘西农产品实施品牌化战略已刻不容缓。

　　在以粮食、茶叶、猕猴桃等为主的农产品中，湘西有“喜阳”牌皮蛋、“万宝山”牌奶制品、土家人酒、湘泉牌药品4个湖南省著名

商标；“老爹”牌果王素、“老拨铺”牌猕猴桃果汁、“湘泉”牌妇炎康3个湖南省名牌产品，获得各类认证的企业14户，与科研院所建技术研发机构6户。兼有其他名牌农产品68件，占全州商标总数的13％左右。

　　农产品加工龙头企业是推进县域经济发展的引擎。湘西重视农业品牌经济的提质增效，下功夫培植新型龙头企业。农产品加工企业得以发展，成为一支扩充经济总量、支撑经济发展的新生力量。

　　龙头模式，标准管理打造品牌战略

　　近年来，湘西农产品企业通过政府引导和“龙头”组织带动模式，推动农产品品牌发展。通过全州29家龙头企业基地、订单、股份合作等途径，将分散的千家万户联合成一个利益共同体，形成品牌农产品群体，推行标准化“统一”管理，辐射带动基地和周边农户，带动农产品品牌发展。

　　湘西泸溪县柑公司遍布全县及周边的原料基地近20万亩，“泸溪柑”品牌在市场上产生一定影响，逐步赢得市场和消费者，很快打入湖南省及北方市场。

　　在实施农产品品牌战略过程中，湘西州农产品企业按标准组织生产管理，提高农产品质量，保证农产品安全打造品牌战略。把质量管理贯穿始终，严格按照生产操作规程，做好农业环境质量监测、产品质量监测，规范产前、产中、产后的配套生产技术标准，制订严格的产品质量标准，稳定农产品的内在品质。

　　质量是品牌的生命，是竞争力的源泉。农产品企业只有依靠科技进步提高农产品加工中的科技含量和附加值，才能从总体上改变农产品竞争力低下的状况。实施农产品品牌战略，必须走“科技兴农”道路。

　　湘泉制药有限公司于2004年通过国家ＧＭＰ认证，公司采用薄膜包衣、微波干燥、超滤膜等新技术，使用国内先进设备等手段改进老产品，提高质量，增加产品规格。以当地茶叶、柿叶为原料，开发拥有自主知识产权8类国家新药滴丸剂产品。

　　依托优势，塑造品牌放眼广阔市场

　　根据消费者需求趋势，依托当地产品历史悠久、源远流长的文化底蕴，湘西在农产品品牌的设计和培育中，强化浓厚的人文、风土气息，塑造农产品品牌的个性特色，丰富品牌的文化内涵，提升品牌价值。

　　在农产品品牌中注入文化内涵，从而使产品区别于竞争对手的产品，能够提高其品牌价值。保靖秦简科技开发有限公司利用本土的浓厚文化底蕴，打造秦简酒、秦简茶、秦简陶瓷等一系列健康文化品牌，深受广大客户的喜爱。现在产品已销往河北、河南、山东、安徽等地。绿色品牌农产品以鲜明的形象和安全的品质，被消费者接受。

　　湘西州政府和农产品企业利用媒体广告及博览会、招商会、网络营销、专题报道等多种促销手段，进行品牌整合宣传，提高公众对品牌形象的认知度和美誉度，做大做强农业品牌。通过重视现代物流，运用现代配送体系、

电子商务等方式，开展网上展示和网上洽谈，增强信息沟通，搞好产需对接，以品牌的有效运作不断提升品牌价值，扩大知名度。