杀菌洗衣机成新宠

　　本报记者 杨娜报道

　　近一段时间，中国洗衣机市场新技术、新产品的不断涌现，广大消费者对健康环保洗衣机的不断追捧，让杀菌成为2007年洗衣机市场上最炙手可热的关键词，这导致了具有杀菌功能的洗衣机在2007年纷纷走俏市场。

　　与往年杀菌洗衣机市场不冷不热的状况相比，今年杀菌洗衣机一反往年的常态，在洗衣机市场中掀起了一场杀菌热。

　　三星今年新推出的15款银离子杀菌洗衣机销量居高不下，据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查数据显示，这15款洗衣机的销售量占三星2007年第一季度总体洗衣机销量的30％左右；松下泡沫净洗衣机由于内置独特的泡沫发生装置，在洗净度提升40％的同时对衣服进行深层次的杀菌，泡沫净自上市以来其销量就一路攀升。

　　由于市场对杀菌洗衣机需求量的不断增长，国美、苏宁、大中等家电渠道商纷纷与企业签订了数额不菲的销售意向协议。自身有杀菌产品的洗衣机企业今年都扩大了杀菌产品的生产比例，杀菌热潮已经席卷了整个洗衣机市场。

　　杀菌洗衣机因何如此走俏市场，家电研究专家陆刃波向《中国产经新闻》记者道出了两方面的原因。一方面洗衣机二次污染问题使消费者开始关注杀菌。2006年，洗衣机的二次污染问题深受关注。厂商、专家、媒介和消费者都深刻地认识到杀菌的重要性。据中国家电联合调查课题组的调查数据显示，在认识到洗衣机二次污染的严重性之后，消费者在选购洗衣机时对杀菌的关注度大幅提高，其关注程度仅次于洗净度列第二位。正是消费者对杀菌洗衣机的需求不断增长，促使杀菌洗衣机成为2007年洗衣机市场中的新宠。

　　另一方面“金猪年”拉动杀菌洗衣机的市场销量。2007年是传说中的“金猪年”，很多家庭都选择在今年生个金猪宝宝，因此婴儿的健康成为父母关心的首要问题。衣服直接接触宝宝的皮肤，衣服是否洁净直接关系到宝宝的健康，所以选择一款真正健康杀菌的洗衣机是父母们给宝宝最好的出生礼物。据国家统计局的统计数据显示，今年我国新生儿的数目预计在1600万左右，可以预测，在强大的市场需求的拉动下，2007年杀菌洗衣机的市场销量还将会不断的攀升。

　　20年前，消费者只要求洗衣机能够替人洗衣服就可以了；后来要求洗衣机要具有甩干功能；再后来希望洗衣过程全自动化、智能化。随着生活水平的不断提高，消费者对健康的重视程度也在不断地增强。今天消费者要求在洗净度提高的情况下，洗衣机还需具有杀菌抑菌的功能。

　　据《中国产经新闻》记者了解，在五一黄金周期间，松下泡沫净洗衣机的火爆销售已经拉开帷幕，在琳琅满目的洗衣机卖场中，松下泡沫净以其提升40％的洗净度深受广大消费者的好评。在2007年杀菌成为行业热点的市场环境下，更将不断地刷新着销售纪录。海尔不用洗衣粉的洗衣机今年第一季度的销量也比去年同期猛增6倍之多。

　　为了迎合消费者的健康需求，市场上出现了许多与健康“联姻”的产品。企业在向消费者传播自己产品的同时，也把健康的生活理念传达给了消费者。例如健康绿色食品，健康护体内衣，健康保鲜

冰箱，健康环保空调等等。作为白色家电市场中的一支中间力量，洗衣机生产企业也在健康杀菌上做足了文章。三星2007年推出全新的银离子杀菌全自动系列和滚筒之王系列，高端的杀菌技术使产品的销售纪录不断翻新；海尔4月25日推出全新的不用洗衣粉洗干一体机，这是海尔在继广交会后，7天之内推出的第二款高端杀菌产品。在杀菌成为市场热点的背景下，众洗衣机企业在杀菌市场中纷纷“登台亮相，各显神通”。

　　消费者健康意识增强的强大内因，加上城市家电更新换代的外部环境，将使杀菌洗衣机的市场需求不断增加，从而带动销售量不断提高。一项针对洗衣机需求的最新调查显示，消费者在更新洗衣机时对杀菌这一性能的关注度达到31％。在未来几年中，杀菌洗衣机将会在洗衣机市场的大军中脱颖而出，越走越俏。