打通IRM和Marketing

　　延伸阅读

　　Google取代微软成了全球最具价值的品牌，品牌价值高达664亿美元，几乎是前一年的两倍。而与此同时，Google的股价也有大幅度的增长。2005年3月31日收盘价为180.51美元，2006年3月31日的收盘价为390美元。

　　“在成熟市场，品牌和股价的关联度很高，而中国品牌在这方面还相当欠缺。”张一欣说，她是明略行中国区总监。这家WPP的成员公司已是第二年与英国《金融时报》联合发布 “全球最具价值品牌”榜单。

　　在不断创新高的牛市中，一路上扬的股价似乎给了中国企业提升品牌价值以机会。几乎所有的人都在寻找牛市中的机会，属于品牌的机会又在哪里？

　　牛市中，投资者似乎比目标消费者更显眼。实际上，很多目标消费者就是这些散户们。中国企业做品牌时，往往会忽视

　　一些观念前卫的财经公关公司已经开始建议上市公司打通这道屏障。在观念上，上市公司会被强化这样的观点——做任何的投资者关系管理，都是基于这个产业，基于品牌所做，是投资，而非“投机”。

　　在美国，IR部门和市场部有时会联手起来做一些事情。比如在股价有点波动的时间段，市场部会配合做一些落地的活动，生产消费品或IT产品的企业高管会以积极向上的形象出现在公众面前，既能够使品牌不受伤，又稳定了股价。当然，在股价稳定时，市场部的正面活动更能够使股价小幅上扬。

　　一些中国企业正在财经公关的帮助下，向美国企业学习。

　　某地一家酿酒食品类公司在进入牛市后，股价就一路上扬。IR部门在做反向路演——邀请大散户们实地对企业进行参观考察的同时，市场部也表现出了前所未有的热情。不仅对这些实地参观的散户们进行产品品牌的宣传，而且在同一周，市场部和IR部门负责与投资者沟通的团队在闹市区联手进行推广。宣传的既有产品，又有企业的投资方向。吸引了不少消费者和投资者的目光。而接下来的一周，股价继续小幅上扬，甚至在著名的黑色“2·27”当天，股价未曾跌下来。不久前，该公司委托第三方调研机构进行的品牌调查，知名度提高了3.2％。