适度商业和另类价值

　　自卖自夸的广告是否有人看？精心策划的推销是否有人听？不厌其烦的品牌传播是否变成了信息垃圾？绞尽脑汁的创意是否走进了死胡同？在股市击穿4000点，中国全面进入“产品过剩”的时代，消费者的逆反心理日渐强烈，企业的主观表达越来越困难。一些知趣的企业已经将商业传播从“我要说什么？”变成了“您想听什么？” 这些消费者可能就像躺在迷笛音乐节草坪上懒散的年轻人，穿着随意的T恤，一脸的无所谓，目光中全是自我和狡黠，仿佛在说：“我爱怎么就怎么，你管不着，你休想骗我，更别想指挥我！”

　　迷笛音乐学校校长张帆整天和这样的年轻人泡在一起，最能理解他们的复杂心态：“他们反对商业，因为在很多时候商业是扼杀人性的，但同时他们也最商业，因为他们知道无法改变这一切，有钱总是件好事。他们只喜欢接受适度的商业，这种适度一定是在他们内心真正认可的前提下。”

　　迷笛音乐节小心谨慎地遵从了适度商业的操作原则：四天通票100元、拒绝冠名、主会场禁止商业广告、所有入场的商业品牌客户选择必须和音乐节整体氛围和谐……

　　之所以要保持适度商业的原则，是因为迷笛非常了解自己的“另类价值”：从国内外来的数十支乐队，基本没有出场费，这些乐队也不是为了挣钱而来，他们不能接受被商业广告包围的演出氛围。

　　迷笛八万多名观众，与同期打擂的朝阳流行音乐节观众相比，无论从外形和内心来看，都更加前卫，这种前卫的内核是自由和舒畅。如果有过多的商业化的感觉，将使他们对迷笛音乐节的评价大幅降低。

　　自由的氛围不能有太多商业干扰，这其实是迷笛音乐节“另类价值”中让同类演出最难以超越的地方。每年迷笛的观众本身就是一道靓丽的风景。这里可以看见各种造型和颜色的头发和平时看不到的极其另类的打扮，崔健带着太阳帽随意走过，老狼和他的朋友坐在台阶上喝啤酒……试想，如果这些观众看到一个推销保险的摊位，会有什么感觉？