人体的第二层皮肤 戈尔特斯 呼吸风和雨

　　4月30日，“体验无止境——戈尔特斯·户外梦想实现”冠军队正式启程，开始了向往已久的古格文明朝觐之行。

　　古格之行的主要目的是向世人传播西藏绘画艺术。他们为了同一个梦想———朝觐古格文明而聚集在一起，这种追求梦想的行动力和凝聚力深受戈尔特斯公司的认同，正是GORE-TEX?誖（戈尔特斯TM）品牌“体验无止境”精神的完美体现。为了保证团队成员能够顺利进行沿途艺术采风和创作，戈尔公司不仅联合品牌供应商BLACK YAK为每一位随行队员提供了GORE-TEX?誖 BLACK YAK?誖户外服装装备，同时还负责沿途所有食宿设备供应。

　　戈尔公司为了保障每一位队员在户外的安全和舒适，为每位队员量身定制了户外服装，羽绒服、冲锋衣、冲锋裤、徒步鞋、速干衣、速干裤等一应俱全，此外还为每人装备了包括GORE-TEX?誖面料整装袋、背包、遮阳帽、睡袋、防潮垫、户外眼镜等多种户外用品以及高山帐篷。

　　2006年底，GORE-TEX?誖戈尔特斯TM品牌在辛普顿-特尔曼（Shipton-Tilman）探险基金奖的基础上，面向中国户外活动爱好者首次启动“体验无止境——戈尔特斯TM户外梦想实现”活动，GORE-TEX?誖品牌意在通过此次活动，将积极体验的户外理念带到中国，并为中国户外运动的发展助一臂之力。户外爱好者从GORE-TEX?誖（戈尔特斯TM）品牌得到的不仅仅是实现目标的物质保障，他们正越来越深的被GORE-TEX?誖（戈尔特斯TM）品牌所倡导的“体验无止境”的精神感染着，尽情释放着自己对投怀自然的迷恋及逐梦的坚持。

　　“该死”的测验

　　如果你有机会到戈尔公司(GORE-TEX)制造工厂区，首先吸引你的将是40个庞然大物般的洗衣机，24小时运转，一周7天，一年12个月，每年如此。这是他们在为每一件新衣服的品质必须做的工艺测试，这些新产品要在洗衣机中连续洗500小时，没有破的话可以拿到市场去，如果破的话就要重新再做。戈尔公司亚太区

纺织品部总经理高力信(Dan Callison)解释说这种“该死”的测验仅仅是戈尔其中的一个小小的环节，类似这种“没完没了”的测试还有很多，比如将含有戈尔特斯面料的鞋子放入专业的离心机中进行“令人咋舌”的防水测试。

　　“我们的特色就是没完没了的创新。我们可以把面料附加到任何一个产品上，比如可以做成军队的衣服、警察的衣服、防感染的衣服等。公司有470名博士生，主要负责面料的设计，这是我们的强势。”高力信说，而这种创新的杰作就是戈尔特斯面料。

　　作为高品质的防水、防风、透气面料，戈尔特斯面料的神奇之处在于每一平方英寸的面料上都有90亿个微细孔——一滴水珠比这些微细孔大2万倍，水无法穿过，以此做到100%防水；但同时，每个不规则排列的微细孔又比人体的汗气分子大700倍，因而可以排除汗气。

　　凭借在含氟聚合物领域无与伦比的技术和专业知识，戈尔公司的年营业收入高达数十亿美元。1981年，哥伦比亚

航天飞机首次搭载宇航员进入太空时，身上所穿的宇航服就是由戈尔公司的布料做成的。

　　体验式营销

　　在专业或者准专业的户外探险装备中，探险家如果稍微细心的话，在产品说明书、衣服标签等各个角落，会发现GORE-TEX?誖的小标志简直无处不在。

　　与一般消费品完全不同的是戈尔公司很少直接面对终端消费者，而是更多依托户外产品来接近消费者。在戈尔公司的发展过程中，其品牌营销推广创新的主要核心就是创新体现式营销模式。戈尔通过体验营销的方式与消费者进行深度沟通，同时，作为原料品牌，积极协同合作伙伴推动整个户外行业的发展，最终扩大消费人群，改变消费者的消费习惯。

　　“戈尔特斯品牌形象应该是一个混合体”，专业性和亲和力都是戈尔特斯品牌不可或缺的两面，而是否是高端专业倒并非那么重要，虽然戈尔公司产品是定位高端的，但是并不意味着爬山、探险、极限运动才可以使用，戈尔特斯品牌最想传递的信息是帮助普通消费者随时随地得到独一无二的体验和保护。为此公司通过整合营销的立体传播，在广告、网络、传播、活动促销、DM、直邮等综合模式上，传递戈尔特斯品牌的核心讯息，同时确立适应企业与消费者关系的发展策略，从而做到让品牌形象在市场消费上具有稳固性及延展性。

　　在中国，戈尔公司甚至专门为普通消费者设立了一项“戈尔特斯体验无止境基金”，通过为普通人提供全额资金与装备赞助，帮助那些具有开拓精神和实践能力的旅行者，最重要的是参与这项计划的门槛并不高，每一个人都有机会，公司为他们提供全额资助和最好的戈尔特斯装备赞助。而要求只有一个，那就是参加者要用文字、录像或者照片给公司讲他们的户外经历和故事，跟所有热爱自然的人分享“体验无止境”的乐趣。

　　戈尔公司的最大成就，就是为不同的人提供相对容易的户外体验，更加接近自然，放松自己。总之一句话，鼓励人们去探险。这是其永葆品牌青春的秘诀。

王娅莉