ＬＧ引领家电消费新风潮

　　本报记者 赵海鸥报道

　　在销售旺季来临之际，《中国产经新闻》记者走访了一些家电卖场，发现了一些有趣的现象：许多年轻的夫妇趁黄金周购买电器时，手中都会拿着一份家居设计图，根据自己家庭的设计风格来选择适用的家用电器。这说明，随着生活质量的全面提升，人们将越来越重视家电与家居环境的协调。

　　据了解，早在2004年开始，ＬＧ电子就已经在中国引入具有彩色时尚外观的空调产品，其后，若干厂家的跟风使家电的“时尚”风潮弥漫全球。2007年，这股风潮由于艺术家电的加入，而演变到了一个新的阶段：在选购家电时，单纯的功能性要求逐渐掺入了越来越多的情感诉求，具有艺术化外观和饱含对人们情感关注的设计，迅速成为主导人们购买的首要因素。

　　以ＬＧ艺术家电为例，从ＬＧ风格空调，到豪门

冰箱，气质蒸汽洗衣机，这一系列具有艺术外观的产品自上市以来，短短数月时间，便创造了可观的销售业绩，令同一价位的产品同比增长超出60％。可以看出：情感消费已经日益成为家电消费的一个快速增长点。

　　去年11月15日，ＬＧ风格空调系列在上海召开上市发布会，面板上首度出现了以韩国“花之画家”河相林的画作为底本设计的“盛唐纹”。其后，2007年3月，ＬＧ上市的豪门冰箱系列，再次以“盛唐纹”的艺术外观引起人们的强烈关注。接着ＬＧ又将发布一款艺术家电新品——气质蒸汽洗衣机，与豪门冰箱、风格空调一样，在外观设计上融入了“花之画家”河相林的杰作盛唐纹，使得其外观因注入艺术内涵而得到完美升级。这种独特的文化内涵与家电的结合，使家电产品摆脱了传统的技术加上工业设计的模式，被赋予更多的情感内涵。

　　迄今为止，具有“盛唐纹”外观的白色家电仍然堪称卖场当中最引人注目的产品之一。这一系列产品往往由两种色调构成：清新典雅的白色和热烈高贵的酒红色。具有无限意蕴的简约线条原是出自牡丹花的灵感，当其开放于冰箱、空调的面板上时，无疑将成为家中最惹眼的家居因素，将古典主义情结赋予鲜明的时尚，令整个家庭弥漫艺术气息。现供职于某外资

商业银行的高管殷女士刚购买了一款艺术设计的空调，对于自己的选择，她对记者说：“其实很简单，它的外观正是适合我家整体风格的艺术设计，放在家里让人看着很舒服，毕竟家电是家里一道最重要的风景，所以对外观的要求不能马虎。”

　　而事实上，在情感方面打动消费者，并不是ＬＧ在今天才刚刚开始。之前的巧克力手机系列，便是ＬＧ打出的第一张情感牌，事实证明，它创造了一股销售狂潮。而在家电领域，之前很少有人能想到这点。事实证明，人们对于购买一台他们“喜欢的”甚至“心爱的”家电，比起他们购买一台“用得到”的家电，需求要迫切得多。因此，以ＬＧ风格空调、豪门冰箱等产品、气质蒸汽洗衣机等产品为首的艺术家电产品，正在越来越多地受到消费者的青睐。

　　很快，原先高举时尚大旗的一系列厂家将眼光投向了如今备受瞩目的艺术家电领域。

　　对于这点，ＬＧ电子称：尽管在时尚家电的引入方面，ＬＧ堪称潮流的缔造者；然而在日新月异的发展中，逐渐意识到，艺术能够更好地满足消费者需求。因为时尚转瞬即逝，而艺术却具有永恒的魅力。具有艺术外观的家电跟其他家电不同的是，它永远都不会过时，对于一件需要在家中使用多年的产品，这点无疑是非常重要的。

　　在2007年之前，白色家电的阵营分为传统和时尚两类，而今却变成了艺术与时尚的ＰＫ，尽管有些来不及转向的厂家仍然在死死坚守功能为主的阵地，那些跟随时尚风潮的厂家却无一不受到艺术家电的强烈触动，考虑在具有时尚外观的家电产品基础上，加入情感方面的因素，使之更加适应市场需求。以三星为例，将自己正在售卖的时尚空调同样贴上艺术的标签，巧妙地拉近与消费者的情感距离，成为一次成功的营销。

　　业内人士同时指出，以情感为主诉求的家电产品，属于家电当中的最高端，对于这类产品来说，技术上必须是无可挑剔的，这样才有资格来对外观投入如此的重视。