统一润滑油启动更进一步品牌战略

　　本报讯“统一”润滑油近日发布了全新的、以“更进一步”为主题口号的品牌战略，面向终端树立更加富有亲和力和国际化色彩的品牌形象，并以此为契机全面出击市场，将“中国车用润滑油第一品牌”视为不断捍卫的目标。这是“统一”成为壳牌大家庭一员保持低调200余天后，发出的最为强劲的声音。

　　5月1日，一版贯穿“更进一步”主题的“统一”新品牌广告，在央视一套黄金段播出，充分展现作为民族优秀品牌的“统一”在全新国际背景下的品牌理念和追求。与此同时，“统一”还开始对遍布全国的36000多块批发、零售店门头开始了大规模更换“更进一步”新版，一支“统一车友万里情”车队正在环绕全国十余个省市区启动这个更新项目，点燃了“统一”在新发展时期的接力火炬。此外，“统一”所有的宣传中，都将鲜明地贯穿“更进一步”主题，从不同角度体现“安全更进一步”、“服务更进一步”、“管理更进一步”、“协作更进一步”、“形象更进一步”、“环保更进一步”、“节能更进一步”等理念，在充分肯定“统一”既往取得的巨大品牌成就基础上，体现出合资后的“统一”对于进一步持续快速发展的坚定信心。

　　在4月27日举行的“更进一步”品牌战略启动发布会上，“统一”

润滑油李嘉总经理对合资200天的整合工作表示满意，认为在吸收壳牌百年企业文化和管理模式的道路上，“统一”取得了很大成功，找到了既符合壳牌经营理念、又适应中国市场模式的独特道路，企业运行质量得到进一步提高，从而推动了市场增长。他透露，今年前四个月“统一”销售量激增，环比增长再创新高，市场对“新统一”予以了极大信任和支持。他相信，“更进一步”品牌战略的实施，将赋予“统一”更加深厚的品牌内涵，使这一优秀合资品牌的形象和理念深入人心，赢得更多消费者信赖。

　　来自英国的壳牌统一石化董事长邓江先生也高度评价“统一”润滑油融入壳牌过程中完成的各项整合，他把“更进一步”品牌战略的实施看作是合资后“统一”润滑油的一个新起点，进而认为新的品牌战略将会推动“统一”从广为渠道认同的品牌向消费者认同方向迈进，达到品牌的升华。

　　据悉，自去年9月“统一”润滑油正式融入壳牌以来，其合资整合状况一直受到各界关注，优秀民族品牌的发展命运牵动着全行业的视线。本次“统一”润滑油品牌战略实施围绕“更进一步”主题，除在宣传上做出系列文章之外，还在产品、渠道建设、终端服务、管理等各项工作中提出全套持续改进方案，其中，第1000家形象店将完成揭幕，“自由行”连锁快速换油店也正向千家逼近，一些进一步细分需求的产品陆续上市。可以预见，“统一”润滑油的整体发展正在搭上合资的快班车。

　　（廖冬艳）