走出去创牌 中国自主品牌出击海外高端冰箱市场

　　中新社北京五月九日电题：中国自主品牌出击海外高端冰箱市场

　　中新社记者闫晓虹

　　二00六年中国冰箱出口数据统计显示：中国出口冰箱的出口额虽然达到五点四亿美元，同比增长较大，但平均单价却只有一百零六美元。目前，中国冰箱出口正力图改变这种低端局面。此间专家认为，只有开发出具有全球竞争力的高端冰箱，才能在激烈的海外市场竞争中赢得主动。

　　据介绍，以往中国出口冰箱主要集中在五十到一百五十升容积段的单门冰箱，以及小容积的半导体冰箱，这两个容积段的冰箱占到中国出口冰箱一半的份额。故此，中国冰箱出口虽多，增长虽快，但大多是以OEM(原始设备制造商)订单方式出口，附加值不高。

　　中国家电协会的专家对此分析认为，由于这些出口订单主要集中在容积小、价格低的容积段，市场开拓的力度也就变得很小。同时，由于营销渠道完全掌握在客户的手里，一旦生产成本或经销商发生变化，就会直接影响到整个中国

冰箱商品的出口。因此，中国电冰箱出口要想摆脱目前的这种局面，必须开发出具有全球竞争力的高端冰箱，并要坚持走自主品牌出口的道路才是惟一的出路。

　　事实上，中国政府也已开始鼓励企业“走出去”创牌。去年下半年，在

商务部专门组织的“品牌万里行、商务新长征”活动中，“中国品牌海外行”已经成为重要的组成部分，由国家政府出面大力宣传自主品牌这在国内尚属首次，这也说明政府支持中国企业海外创牌的决心。

　　刚刚结束的中国进出口商品交易会上，中国最早以自主品牌走出去开拓海外市场的海尔率先推出的欧亚美高端冰箱引人注目，这些不久前先后在上海、美国、欧洲等全球市场同步上市的最高端法式对开门、美式对开门、日本六门等一系列高端，在全球业界引起强烈反响，并以高出中国出口冰箱平均单价二十多倍的价格从欧美客商手中赢得巨额定单。中国家电力争决胜全球高端冰箱市场的举措标志着中国冰箱出口冰箱容积小、价格低的格局彻底被颠覆，同时也表明中国家电业在世界的地位大幅提升。

　　据世界品牌实验室研究发现，“国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了百分之二十九点八 。而国家品牌形象则意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象，它就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品，并依据这个印象做出取舍判断。此间专家认为，作为制造大国的中国，更需要自己的世界级品牌去改变过去的低端形象。这也是今后中国冰箱出口的方向和唯一出路。完