品质革命成为空调业突围新拐点

　　广东2007-05-08(中国商业电讯)－－随着“2007.红五月”的到来，一年一度的空调旺季决赛战役正式打响。各空调品牌的促销重心大都集中到了产品技术卖点上，品质竞争成为主旋律，行业前四强的志高空调更是打出了“引领品质革命”的旗号，往年拼个你死我活的价格战已似乎销声匿迹。

　　这表明一直沉溺于低价炒作、低附加值代工、成本挂帅、产能竞赛等同质化粗放成长方式的中国空调业正在寻找新的蓝海，“品质革命”成为突围的新拐点。

　　“品质革命”成突围新拐点

　　从全球市场来看，中国空调经过短短二十多年，已发展成为全球最大的空调生产国，2006年中国空调产量为5500万台，约占世界总产量的70%左右。但一直以来，由于缺乏品质与技术革新的内在动力，仅仅只赢得了“中国制造”和“世界工厂”的称号。即便如此，随着人民币的升值、国外

　　业内专家认为，当初日本产品在全球市场也遇到与中国企业类似的问题，但日本企业通过不断的技术升级和不断提高商品的附加值，终于取代了价格优势，造就许多全球知名品牌。中国空调业若想续写昔日辉煌也必须进行“品质革命”。

　　而从行业本身发展态势来看，多年的价格大战中使国内空调彻底告别了暴利时代。到了2006年，随着原材料价格的持续攀升，利润基本探底，行业洗牌加剧，价格泡沫破灭之后的空调业，追求利润成为各空调厂家首要任务，从而也催生了产品本身核心价值——产品品质竞争的回归。

　　空调巨头争打“品质牌”

　　来自中华商务网、赛诺、《空调销售》等国内外权威调查机构的数据显示，格力、美的、海尔、志高四大品牌占据了国内市场60%以上的份额，牢牢稳居四强之列，市场格局走向稳定。基于此，业内人士认为，中国空调业整体突围的重任实际上也就落在行业四大巨头身上。

　　志高空调作为空调专业制造商在市场竞争如此严峻的态势下，视品质为生命，从“零配件终身免费更换”世界创举承诺到“严格执行可靠性标准”，及代表行业最高技术的三超王系列的诞生，均彰显了志高引领国内空调业“品质革命”的决心。而作为2007冷年市场开局的重头戏，志高在国内首次召开了中国空调业自主创新论坛大会，积极推动行业标准化进程、技术进步和产品升级。继此之后，志高又率先击破国内家电行业“召回制”坚冰，推行“产品质量承诺召回制”，将市场竞争从概念战引向品质战、价值战，在业内引起巨大反响。此次五一促销的核心诉求便是“引领行业品质革命”。

　　行业“品质派” 的典型代表除志高外，还有格力空调，格力一直专注于空调领域，早在2005年举办的“走近格力，见证品质”活动曾在社会各界引起了强烈反响。不仅生产厂家如此，家电连锁巨头也扛起品质大旗。4月15日，国美举办全球家电论坛，论坛主题便定为“厂商携手，创新家电品质生活”，积极为提升家电品质鼓与呼。

　　业内人士认为，行业巨头率先引领“品质革命”，意味着国产空调将在全球市场范围内参与更高层次的竞争，是我国空调业日益走向成熟的表现。

　　53.3%的消费者将“产品品质”作为首选

　　最近有调查机构就“哪些因素在购买空调时起决定作用”对部分消费者进行调查，结果显示，和几年前价格是决定购买的主要因素不同，品质因素以53.3%排在第一位，其次是品牌因素为20.0%，而价格因素只占到了8.3%。

　　业内人士认为，随着消费趋势的变化和消费结构的升级，消费者对家电产品的需求，已由过去基础需求的功能型消费转变为享受体验式的品质型消费，这个阶段的消费者需求将更个性化，对产品的品质、智能性等将提出更高要求，志高等行业巨头掀起的“品质革命”很好地迎合了消费需求。

　　志高空调董事长李兴浩表示，在市场竞争加剧、各种资源整合的大环境下，企业要增强市场竞争力，唯有回归到产品的本身——通过推出高附加值的技术而提升产品品质。技术领先、创新领先才是企业真正的核心竞争力。