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中国家电业要以品牌和服务取胜http://www.sina.com.cn 2007年05月03日 08:55 中国产经新闻
本报记者 宣红彦 实习记者 郭玉志报道 4月26日，中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司联合发布的“2007年第一季度《中国彩电研究蓝皮书——渠道篇》”认为，中国彩电行业在平板时代的确面临上游配套、核心技术、专利和人才等方面的困难，但是，依托中国本身巨大的国内市场，中国家电企业需要摒弃低层级竞争，以品牌和服务才能赢得未来。 2007年第一季度，国内共生产彩电2065万台，比上一季度减少了16．2％，季节性的需求波动是主要影响因素；其中，ＣＲＴ彩电1400万台，同比下降3．1％，液晶电视620万台，同比增加121．8％；与2006年同期相比，彩电总产量增加了14．5％，主要得益于液晶电视高速增长的拉动。 根据赛诺市场研究公司最新发布的数据，2007年第一季度，中国彩电内销总量达到982台，其中ＣＲＴ彩电的销售量为783万台，液晶电视的销量为181万台，同比去年增长了180％。 预计2007年全年平板电视的销售总量将突破800万台，占总体彩电比重达23％。 《中国彩电研究蓝皮书——渠道篇》指出，在今天的平板时代由于核心技术缺失产业配套不完整中国彩电行业陷入了同质化现象泛滥和低价竞争的不利局面，其结果必然是国产品牌的核心竞争力下降，利润下滑。与此同时，外资家电企业依托大型连锁家电渠道，携品牌、产业整合的优势，并大幅地调低价格，与国产品牌短兵相接，从整个第一季度的市场表现看，外资品牌在一级城市逐渐取得了优势地位，平板电视销售额比重达到５９％。国产平板电视是否在外资品牌动用价格手段后重蹈手机行业的覆辙，这种现象值得全行业认真关注和研究。 业内人士认为，此前中国彩电业的转型是产品转型，是低级生产要素的转型，而不是新竞争时代的品牌战略转型，中国彩电业的产品结构调整也必须依托品牌战略转轨。
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