郁金香传媒整合注意力构建高资本和资源壁垒

　　北京2007-04-30(中国商业电讯)－－日前郁金香传媒（TulipMegaMedia）与瑞士信贷(CreditSuisse)在上海签订协议，从而顺利获得3000万美元的融资。加上前两轮从全球第二大户外广告公司JCDecaux及著名的美国华平基金(WarburgPincus)获得的融资，郁金香传媒累计融资总额已近7000万美元，是目前国内传媒业融资数额最大的单一媒体项目。

　　易观分析：

　　对于郁金香传媒而言，其2005年6月进入中国户外巨型数码电子显示屏（LED大屏幕）领域以来，目前该网络已扩展至北京、上海、广州、重庆、深圳、杭州、南京、沈阳等12个最重要的核心城市。

　　易观国际认为，户外以及特定场所

　　1，商业模式。

　　2，特定领域和地点的广告市场潜在规模和增长空间。

　　3，构建高进入门槛和客户获取门槛。

　　易观国际认为：对于户外液晶广告而言，主要以大中型广告主，品牌广告为主。而这些广告主在做户外广告投放决策时具有对于用户到达，用户特征要求高的特点。郁金香传媒通过整合市区交通繁忙地段或是商业中心街区人流密集地段的户外媒介资源，抓住了商业中心街区人群的离散注意力的时间，构建高资本和资源整合的进入壁垒。

　　易观建议：

　　对于广告主：

　　应突破原有的先看覆盖量再看人群结构的做法，在与品牌和产品相结合的目标人群定位清晰后，围绕该目标人群的行为习惯、生活方式而进行的媒介投放将带来更好的效果。

　　对于户外液晶厂商而言，一方面需要强化对于所覆盖区域用户特征的梳理，强化效果评估；另一方面在这些领域、地点应进行高效益资源整合，进一步构建以资本和资源的高竞争壁垒。