Fire行动：“祥云”秘密

　　编者按：

　　2008年奥运会在北京召开，奥运火炬从奥运会正式开幕的135天前开始点火，从希腊开始跨越，经过五大洲，最后在国内传递并于2008年8月8日晚上在“鸟巢”点燃。火炬传递的传播价值在于把不同民族、不同国家的人用这种方式连接起来。在奥运会中，火炬传递的位置无疑是最引人注目的“主角”

　　中国传统的漆红，颇有文化韵味的云纹图案，象征传递文明的“纸”卷轴。4月26日晚，中华世纪坛公布的北京奥运会火炬“祥云”令联想创新设计中心高级总监姚映佳和他的34人团队走入国人视野。

　　“25日晚上看电视，”姚映佳忍不住哈哈大笑，“电视台有一个和观众的短信互动节目，话题就是猜猜北京奥运会的火炬是什么样子。有一个观众发短信到电视台，猜火炬会不会长得像一串糖葫芦。我当时就笑了，因为在我们第一次聚会说到奥运火炬的时候，真有同事画出了一串糖葫芦。”

　　2007年4月26日晚让渠道伙伴穿上“火炬衫”

　　“估计全国人民今晚都会很诧异，北京奥运火炬采用的是联想的设计方案，这说明中国设计的实力已经达到一流的国际水平。”4月26日晚10时，从中华世纪坛赶往第二天“联想奥运战略和2007年合作伙伴大会”发布地的路上，联想集团全球高级副总裁大中华区总经理陈邵鹏仍难掩兴奋之情，由联想团队设计的北京奥运会火炬“祥云”将穿越古老的丝绸之路，途径135个城市。

　　“赞助北京奥运火炬全球接力与中标奥运火炬设计无任何关系，成为合作伙伴不是公开投标决定，而是国际奥委会和北京奥组委根据11家TOP赞助商中挑选、考虑、平衡的结果，他们很早就在意向上对联想参与达成共识，我们一直在等待国际奥委会主席罗格的宣布，这次成为奥运火炬合作伙伴，联想花的钱并不多。”说起此番与

可口可乐、三星比肩成为火炬接力赞助商，陈邵鹏直言相告，作为第一家获此殊荣的中国企业，联想拥有在全球范围行使与火炬接力相关的排他性市场权益，并从资金、技术和市场推广等方面助力奥运会火炬接力。

　　联想渠道伙伴和媒体都在当晚电视直播后的联想渠道大会上，得到了联想发的带有奥运火炬全球合作伙伴字样的不同颜色的衬衫。这也让他们心头疑惑不解的谜团一下子“云”开雾散：原来联想今年迟迟未召开渠道大会，是为了跟大家一起分享入选殊荣。

　　2005年底，“Fire”团队秘密启动

　　陈邵鹏透露，姚映佳带领的团队是在联想集团董事长杨元庆等高管不太知情的情况下启动的。2005年秋天，“姚映佳们”悄悄接受了来自北京工业设计促进会（BIDPO）的邀请，而当时正是联想产品设计最忙的时候。为了不影响日常工作，位于上地的联想创新中心设计大楼常常在夜晚还是灯火通明。这个在联想内部也要“严格保密”的设计计划，根据德国设计师Florian的建议，采用“Fire（火焰）”给设计团队命名。

　　联想之所以会收到北京工业设计促进会北京2008年奥运会火炬定向设计单位的邀请函，是因为联想此前曾积极参与了北京2008年奥运会会徽的设计，并且最终提交了一个以汉字“北”字为原型，形似一个正在打

太极拳的人形的中国印。虽然联想“中国印”的方案与最终的2008年奥运会会徽方案失之交臂，但是却给评委留下了很好的印象分。中国奥委会名誉主席何振梁先生在访问联想时，还专门提到联想设计的“北”字中国印章造型给他留下了很深刻的印象。

　　2005年11月25日，联想创新设计中心借公司半年度总结会议之机，在北京九华山庄进行北京2008年奥运会火炬设计创意元素头脑风暴。最终入选北京2008年奥运会火炬的“祥云”方案的“纸卷造型”，就是在这次场面空前热烈的头脑风暴中诞生。

　　87个来自中国、德国、新西兰和新加坡等不同文化背景、横跨十多个专业的设计精英，被分成几个小组，每个小组都是由文化和教育背景不同的人员构成。

　　2006年6月30日奥运火炬终于有了“中国设计”

　　当高管们知道自己的团队参加了火炬方案设计的时候，已经是9进4方案的最后时刻，来自全球设计的388个方案已经淘汰了379个，杨元庆和首席技术官贺志强很是兴奋。在决定由谁负责整个设计团队去给北京奥组委专家委员会讲解时，联想内部也用了一个非常流行的方式——“PK”，最后设计团队的负责人姚映佳脱颖而出。这位1996年大学毕业就进入联想、联想招聘的第一位设计师，十年一剑，现在已成长为联想产品设计的核心骨干和高管。

　　在联想团队设计北京2008年奥运会火炬的整个过程中，联想的海外设计师一直试图了解中国的文化与历史，在跨专业、多文化背景的融合碰撞中。

　　而对中国设计师们最为推崇的“龙”图腾方案讨论时，德国设计师Florian一语惊人：在西方文化中，龙往往代表着邪恶，因此在火炬设计中，龙很难成为经得起全球化考验的创意元素。Florian和另一位来自新西兰的设计师CHIL的积极提议，对保证联想最终提交的火炬设计方案具有重要意义：不仅能凝练千年华夏文明，还能契合奥林匹克精神并能经得起国际化时代的时空考验。

　　“奥组委对火炬有3个要求。第一要表现当代中国人积极向上的精神状态，第二要利于电视转播，第三就是和历届奥运会的传递火炬放在一起要比较醒目，能够让人一眼就认出是北京奥运会的火炬。”创新设计中心责任设计师章骏说，“当时团队里偏爱‘祥云’的比较多。有一次我去奥组委开会，我低头看见地板上的花纹居然也是云纹，差点儿失声叫出来。”

　　2006年6月30日，当联想设计团队一行四人一身黑色正装出现在北京奥组委火炬终选现场的时候，奥运火炬的“展示录”中终于有了“中国设计”。设计者给火炬取名为“祥云”，联想电脑设计此前在德国、新加坡得到过70多次工业设计大奖，但是知道的人仍然不多，“通过此次作为全球奥运赞助伙伴，我们不但可以展示联想的一流创新实力，而且可以通过火炬传递路线将中国设计文化传递给世界。”陈邵鹏补充说。

中国经营报记者：丁飞洋