体育用品借体博会大打营销战

　　4月23日，记者从国家体育总局体育器材装备中心召开的新闻通气会上了解到，由中国体育科学学会主办的第20届中国国际体育用品博览会(以下简称体博会）将于5月17日到20日在四川成都举办。国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙介绍了体博会的相关筹备情况。

　　马继龙说，本届体博会一方面仍是一个集品牌展示、订货交易、信息交流、项目洽谈为一体的多功能展会，继续秉承为企业“扩大市场份额、树立品牌形象”的参展目标，让中国体育用品品牌贴近中国市场、走向国际市场。另一方面，本届体博会将推出一个全新的板块——2007年国家体育总局体育营销资源推介会，首次对体育无形资产进行整合、包装和集体展示。作为首届官方正式举办的体育营销资源推介会，将秉承“超越时空的资源共享，专注体育的营销盛会，目标集中的项目展示，腾飞企业的强劲动力，合作双方的共赢舞台”五大运作理念，全面致力于发展我国体育市场化和商业化运作的大舞台。

　　记者了解到，体育用品、体育器材类这些传统内容的展示规模不断扩大，参展企业达到近1000家，汇聚国内外体育品牌达3000多个。另外，2007年国家体育总局体育营销资源推介会期间，中国奥委会市场开发委员会将携手国家体育总局的

　　纵观我国的体育产业，一方面体育用品等有形资产正在加速发展，另一方面由于奥运的临近，体育无形资产也已经成为众商家最为青睐的营销载体。但是，后者的发展却受到了一定的限制：四处积极寻找的企业深感难以接触并了解有价值的体育资源，同时体育无形资产又因其资产的资源化、品牌化不足而鲜为人知。本次的体育营销资源推介会正是为了解决上述问题，利用体博会的成熟平台，为体育资源拥有方和需求方搭建对接和沟通的桥梁，以利于体育营销资源的供需双方充分了解，促进合作以及实现合作双方的双赢。