格兰仕重金打造首届微波炉节 “世界工厂”转攻“世界品牌”

　　4月22日，由格兰仕主办的首届微波炉节在京城绚烂的春光中拉开了序幕。

　　在去年国家商务部对2629位海外采购商的“中国品牌海外知名度”调查中，只有3个品牌的得票数超过100张，其中得票最高的就是家电品牌格兰仕，这充分表明了格兰仕在世界主流渠道中的地位。很多年来，面对格兰仕轮番掀起的微波炉普及风暴，本土业内外的不少人对格兰仕一直只是“价格屠夫”或“价格战挑动者”的片面认识。

　　目前，格兰仕拥有国际领先的

　　微波炉节的定位是“一个集文化、营销、技术交流等在内的综合性盛会”，这是一个“企业与消费者、客户及媒体多向交流的大舞台”。执掌格兰仕中国市场销售的韩伟总经理表示，在为期一个月的首届微波炉节期间，格兰仕将推进一系列的文化营销活动。

　　业界表示，格兰仕重金打造微波炉节，其意义非同寻常。首先，格兰仕的品牌内涵将得到极大丰富，通过微波炉节的文化营销，格兰仕对微波炉产业举足轻重的贡献和影响将得到具体的展现，是往格兰仕品牌中注入丰厚的历史文化基因；其次，广大消费者与格兰仕之间的互动加强，无疑会增强消费者的品牌认同感和依赖感，也将为微波炉市场注入新鲜的动力。

　　格兰仕作为中国制造业典范的形象早已家喻户晓。在这种形势下，2007年格兰仕开始将战略定位由过去的“世界工厂”全面转向“百年企业，世界品牌”，并积极推进以自有品牌支撑的全球化经营。首届微波炉节的举办，无疑是其新战略支持下的一项重大品牌行销活动。