庄泳的蓝海

　　本报记者 姚峰 上海报道

　　一进办公室，迎面就可以看到一幅“财神到”的挂图，一间标准的生意人办公室。

　　庄泳，这位中国第一位奥运游泳世界冠军，就是这间办公室的主人，她看着背后的财神像，笑着对记者说：“做生意嘛，都喜欢一个吉利。”

　　窗外的阳光灿烂地映在庄泳身上，这一天，和所有上海的春天下午一样，明媚舒适。而如果顺利的话，到下一个春天，庄泳创办的郁金香传媒已经登陆了纳斯达克。

　　而那时，庄泳的名字将成为各种各样富豪榜中的常客，平常得就像当年庄泳的名字出现在世界游泳选手排名中一样。

　　那时的庄泳，将带着她遍布全国核心商圈的LED广告屏，成为和江南春一样的广告新媒体新贵，华尔街的宠儿。

　　图为庄泳(右)在1992年巴塞罗那奥运会上获得女子100米自由泳金牌。

　　这位当年的奥运游泳冠军，在1993年从泳池中出水，宣布退役后，不断寻找着她的蓝海。对于中国千千万万的退役运动员而言，对于饱受争议的中国体育产业体制而言的，庄泳的经历，也许仅仅只是一个个案，她带给我们的，不应该只是欣慰和惊喜。

　　但她带给我们的，不应该只是欣慰和惊喜。

　　传媒新贵

　　4月20日，郁金香传媒对外宣布获得了瑞士信贷3000万美元融资的消息。加上前两轮从全球第二大户外广告公司JCDecaux(德高)和美国华平基金获得的融资，郁金香传媒累计融资总额接近7000万美元，是目前国内传媒业融资数额最大的单一项目。

　　庄泳的头衔是郁金香传媒的执行董事，原首席运营官。这家公司，是庄泳在1997年时，和现任郁金香传媒CEO的王敏共同创办。目前，在经过三轮私募之后，这两个自称“情同姐妹”的女人，仍然保持着对公司的绝对控股权。

　　2005年9月，从位于上海徐家汇商圈的东方商厦上的一块近350平方米的弧形户外LED大屏幕开始，郁金香传媒先后在北京、上海、广州、重庆、深圳、杭州、南京、沈阳等12个核心城市建成运营14块LED大屏幕，另外还有正在建设中的3块屏幕，屏幕的平均面积在150平方米以上。

　　目前郁金香运营的LED大屏幕总面积已经超过了10000万平方米，位居亚洲第一位，而到2008年北京奥运会开幕前，郁金香传媒的LED大屏幕数量将超过35块，全面覆盖中国大多数经济发达城市CBD核心商圈及2000万以上的核心消费群体。

　　“与其他广告媒体生活圈的概念不同，郁金香传媒唯一看重的是商圈———接近高端消费的核心商圈。”王敏表示，郁金香传媒拥有的几大特质让郁金香传媒成为这个户外细分市场的第一个进入者，也同样因为这些独有的特质，郁金香传媒正在塑造其不可复制的竞争优势。

　　“首先是LED屏幕的面积，所有屏幕的平均面积在150平方米以上。”庄泳告诉记者，位于上海陆家嘴商圈的花旗大厦的外墙LED屏幕就有6000平方米。

　　其次是郁金香传媒对LED大屏幕架设地理位置的选择，“核心城市的筛选上，当地的广告投放量、人均收入状况和消费排名，是我们对进入城市选择的几项硬指标；核心城市核心商圈的地标性建筑才是最好的屏幕架设选择。”

　　而郁金香传媒与所选建筑的合作关系，也是与其他公司与物业签署为期1至2年的租赁合同不同。王敏告诉记者，郁金香传媒并不与物业签合同，而是直接与建筑的业主方签订租赁合同，并且一签就是10年—20年。

　　“我们的故事很简单，就是要做成中国最大的LED媒体运营商。但不同的是，我们的LED大屏幕只设在核心商圈的地标性建筑。”庄泳平静的言语中，透露出的却是对市场的“野心”。

　　虽然庄泳没有具体透露郁金香的业绩，但由于其所经营的LED有不可复制的竞争优势，庄泳和她的伙伴们都非常相信郁金香传媒对华尔街必将有一场成功的登陆。

　　至于上市日程，庄泳说：“我们已完成上市前的审计工作，争取在今年底或明年初实现登陆纳斯达克。”

　　庄泳的蓝海

　　你觉得曾经的游泳冠军经历和创业并成功经营一家公司有什么关系吗？

　　对于这个提问，庄泳坦诚地说：“帮助是肯定有的，比如说要去约客户谈生意，客户知道是我，一般都不会拒绝，毕竟想看看奥运冠军现在到底是什么样。”

　　她话锋一转：“但是，冠军身份只是一个敲门砖，如果真要谈下生意，把合同签订下来，却绝对不能只靠奥运冠军这个头衔了，每一个客户掏钱都是很慎重的。”

　　说到此时，庄泳笑着叹了一口气：“谈生意是挺累的，刚开始时，真的挺难。”

　　在中国的体育运动史上，庄泳是一个不能疏忽的名字。她生于上海，原名庄蓉，因喜欢游泳，故改为庄泳。庄泳在1988年获汉城奥运会女子100米自由泳亚军，为中国队夺得奥运会的首枚奖牌。1992年夺得第25届奥运会游泳比赛女子100米自由泳金牌，这是中国在奥运会游泳比赛上获得的首枚金牌。

　　至今还有很多人记得庄泳和她的队友林莉、钱红、杨文意和王晓红一起组成的“五朵金花”，在1992年的这届奥运会上，巴塞罗那泳池里怒放着她们的笑颜，由她们领衔的中国队以4金5银、打破两项世界纪录的成绩，实现了中国游泳在奥运会的历史性突破。

　　然而在1993年获第七届全国运动会女子4×100米自由泳接力冠军之后，庄泳宣布退役。此时22岁的庄泳，集万千荣誉于一身，正处于事业的巅峰，在此时选择退出泳坛，在很多人看来，显得难以理解。

　　“那时的我已经获得了几乎所有可以获得的金牌。当你站在人生最高处时，却往往会感觉害怕和空虚。”端坐在办公室里，庄泳的回忆显得真诚而深刻，“在退役之前，我会经常想自己的未来应该怎么度过。”

　　和所有的中国运动员一样，“我那时书念得少，一直被人庇护着，有时想想，不去游泳了还真的很可怕”。在庄泳宣布退役之后，当时有香港和美国的机构邀请她去做游泳教练，“但我想继续和游泳打交道，还有什么意思呢”？

　　这是庄泳的性格，当一件事不能再继续带给她兴奋和激动时，她会选择彻底离开。她喜欢新的挑战。

　　退役之后的庄泳来到了香港，开始试图在影视界寻求发展。导演认为她的腿功很好，请她先后主演了《豹妹》、《侠盗罗宾汉》等电影。后来庄泳又分别进入香港卫视和凤凰卫视担任节目主持人。

　　庄泳说：“尝试一下不同的东西，我觉得挺好玩的，不过我觉得演戏是蛮辛苦的，可能我不是做这一行的料，演戏总要照着别人的意思去做。”

　　在逐渐适应女主播职业之后，庄泳又开始感到另一种空虚———电视台的工作固然能够带来丰厚的报酬，但自我价值却似乎得不到更大的体现。

　　就在这时，已经结识多年的朋友王敏向庄泳发出了邀请，希望能共同开始一个属于两人自己的事业。

　　郁金香的密码

　　直到庄泳和王敏被一位香港朋友引荐而见面时，二人才恍然道：“噢，原来我们是老邻居啊！”原来，庄泳和王敏之前在上海住在同一个小区。

　　当时的王敏早已经开始从事户外广告的工作。由于工作原因，王敏经常飞到香港，于是两人会经常有沟通和交流，并且对时尚同样痴迷的二人有时还会一起去疯狂购物。

　　庄泳说：“我由于工作的关系，会认识一些广告客户，有时介绍给王敏，看到她很容易就把生意谈成了，觉得做广告也许是一个不错的选择。”

　　很快，一家由庄泳和王敏创办、有着一个女性化名称的户外广告公司“郁金香传媒”就诞生了。

　　2000年，庄泳从香港回到了上海，专心经营这份属于自己的事业。无论是庄泳本人，还是王敏，身为女性的她们，其实最初做公司时都没有想到一定要把公司做到很大。

　　当庄泳看到东方商厦上过去的那块磁翻板广告牌时，直觉就告诉她，如果这是一块巨大的、像电视那样的动感屏幕，该会吸引到多少眼球呀！一个崭新的商业模式逐渐在她们的脑子里酝酿、成形。

　　但奥运冠军的身份并不能给她们的创业带来一劳永逸。最艰难的时候，两个女人没少抱在一起哭到累，然后擦干眼泪又重新开始讨论如何解决问题。

　　在庄泳看来，现在的她们已经不再像那样哭了，“一方面是更成熟、更有承受能力，另一方面，当时只是两个女人在做一件事，现在是有很多人在做一件事，相对压力会小一些，办法也会更多”。

　　如今，两人有着明确的分工，王敏负责郁金香传媒的战略部署和方向制定，而庄泳则是更多在战术执行上发力，做一些开发和政府协调方面的工作。“谈场租、谈合作，这方面我在行，我做起来也很得心应手。”庄泳说。

　　庄泳是一个喜欢学习的人，而且在做运动员时就已经显示出了与众不同。“我一直有个习惯，也许对我有很大帮助，我在做运动员的时候，就不会与小队员嘻嘻哈哈地打闹成一片，而是更喜欢与教练和老队员在一起。”

　　庄泳自豪的说：“我当时的教练是一位从美国回来的硕士，因此早在上世纪80年代，我就已经跟着教练学会了使用电脑。在训练或比赛间隙，庄泳喜欢读书，而经常读的就是各类人物传记，这对她以后人生之路的抉择提供了一种借鉴。2003年，庄泳报名参加了上海交通大学的“CEO培训班”项目，获得了很大的收获。

　　在引入风险投资和启动上市的过程中，最初一点不懂资本市场的庄泳也在拼命地学习着。在这段日子里，庄泳每天要接待两三个投行，听他们讲净利润、讲期权，庄泳笑称就像在上“速成班”一样。

　　尽管，现在的庄泳坦承“对水已经没什么感觉了”，而当年的“五朵金花”现在也联系的很少，不过庄泳还是会关注中国游泳队的比赛。在谈到罗雪娟时，庄泳深深地叹了一口气：“真的很可惜。”

　　在上个月，有中国“蛙泳之后”的罗雪娟由于不堪伤病困扰，宣布退役。“真的很可惜，国家应该考虑一下这些运动员的未来，几乎每一个运动员都无法逃脱伤病。”

　　“我是幸运的，更多的人是不幸的”，在向记者谈起那些靠拍卖奖牌、靠摆地摊、靠澡堂当搓背女工来维持生计的运动员时，庄泳的表情凝重。

　　“来自大城市的运动员要好一些，家长会比较重视教育。但其实中国的运动员读书读的都不多，一旦退役，他们怎么办？”说到此时，庄泳沉默不语。