[图文]车轮上的创意之花——2007上海国际车展创意看点

　　

　　福特汽车的展示活动和“福特蓝”色彩给观众留下深刻印象。

　　在近日开始的第12届上海国际车展上，展示的自然是产品和技术，但更是企业的整体形象和发展战略。各知名汽车厂商无不借助车展的舞台，用车的语言、人的语言、展示活动的语言，把自己的品牌创意传播给公众。

　　从发展战略看创意

　　许多企业都宣布了自己未来的发展战略，其中体现了独到的构想。

　　车展都有媒体日，而媒体日的“媒体日”，当属总是独享尊敬、最先举行的福特公司的新闻专场了。这在展会主办者、参与者和媒体间已成为惯例，与这家企业的声望和社会贡献相当。在新闻发布会上，福特汽车公司副总裁、福特汽车中国公司董事长兼首席执行官程美玮先生宣布：长安福特

马自达发动机公司将于近日开始正式批量投产；建设中的长安福特马自达汽车南京工厂也将于今年底竣工投产；今年年底前长安福特马自达汽车重庆工厂将投产第三代福特蒙迪欧；2008年长安福特马自达汽车南京工厂将投产一款全新福特品牌紧凑型轿车。今年3月，福特汽车中国公司宣布福特汽车工程研究（南京）有限公司已获得政府批准正式成立，该公司将成为福特汽车全球研发及零部件采购业务网络的一部分。随着这一系列项目的完成，福特汽车公司在中国的“长江战略”布局已经完全到位。福特汽车问鼎中国市场领头羊地位的竞争力已经显现。福特汽车公司2006年在华的整体销量实现同比增长86.6%，远超行业平均水平。

　　接着，三菱汽车公司宣布：面向2010年度的《环境行动计划2010》已经制定，致力于环境问题的改善。这是继一直推进的《环境可持续发展计划》后，拟定的又一个计划，目的是要使企业的生存发展能够与环保事业间建立和谐共生的关系，为建设可持续发展的社会做贡献。

　　马自达在全球范围内公布了新的四年中期计划，它被命名为“马自达健进计划”。主要包括了马自达将要在2010年前完成的四大目标：全球销售量达160万辆以上，营业利润2000亿日元以上，集团合并营业利润率达到6％，稳步提高股票配发。“马自达健进计划”中的首项指标，就是将全球销量由130万辆提高到160万辆，其中大部分增加的销量将在中国市场完成。2007年对于马自达来说将是至关重要的“发展年”。

　　从产品研发看创意

　　国际国内知名厂商的展台上，都陈列着被蒙布遮盖的展品，或是概念车，或是即将上市的

新车型，它们集中体现了企业在技术和设计理念上的创意。今年是沃尔沃汽车公司诞生80周年，公司在车展上展现了全新的品牌面貌。其全新车系，包括全新S80、全新C70、新款XC90、全新C30和国产S40，以及经典跑车P1800悉数参展。其中，最令人翘首以待的无疑是首次在中国展出的XC60概念车型。XC60的出现不仅代表了下一代沃尔沃XC车型的雏形，同时也展示了沃尔沃汽车的最新科技和未来车型创新的时尚元素，这也标志着沃尔沃汽车公司不断扩展的产品系列和不断提升的品牌形象，旨在吸引更多追求生活品位和个性的年轻精英。

　　马自达为了向中国消费者充分展示“Zoom-Zoom”的品牌诉求，在本届车展上带来了两款在亚洲首次亮相的车型：以全新“Nagare（流动）”为设计语言的概念车“Mazda流雅（Ryuga）”，以及今年3月刚刚在日内瓦国际车展上全球首发的欧洲规格新款“Mazda2”。

　　全新的中级轿车克莱斯勒Sebring在本次车展上首次亮相中国。该车是依据克莱斯勒300C在大型车细分市场的成功模式而制造的。该模式涵盖了抢眼的外观设计、精湛的内部工艺、高水准的安全可靠性以及以客户为导向的关键技术、卓越的性能和高燃油经济性等方面的精彩设计，以及克莱斯勒品牌所显示的价值。全新克莱斯勒Sebring轿车将多元化的功能和更高端的技术引进到中级车中。

　　Jeep?誖品牌在2007上海国际车展正式发起空前规模的产品攻势，全新Jeep Commander和新款Jeep大切诺基作为全新Jeep?誖阵容的首发车型，在中国首次上市。随着Jeep Compass Rallye在亚洲市场的首次亮相，5款Jeep展车将共同展现Jeep品牌的崭新形象。

　　大众汽车将上海车展升级为大众汽车集团级别最高的全球A级车展，中国市场首发的迈腾3.2L V6具有纯正的德国血统，在工艺、安全、动力等各方面的表现，都具备了与豪华B级车一争高下的实力。

　　以“中国第一、世界前三”为目标的东风商用车公司在车展上宣布，目前国内惟一具有国际竞争力的高端重卡“东风天龙”系列产品，在经过近一年的市场导入和用户检验之后，正式开始全面上市。这标志着东风商用车公司已经基本完成商品结构的战略性调整，产品覆盖轻、中、重所有领域，从而将巩固其在商用车市场“领航者”的地位。

　　双龙汽车带着5款车型亮相车展，其中不仅有爱腾、雷斯特II、路帝等经典车型，还包括令人期待的享御最新升级08款，以及豪华动感的“Wz”概念车。

　　从展示设计看创意

　　三菱汽车邀请影星成龙作为其2007年在中国市场的形象代言人来到现场，场面轰动。通过这样的合作来提高品牌形象，效果突出。成龙表示，在过去拍的电影中驾驶过很多三菱汽车，拍过很多超酷的镜头。自己非常喜欢三菱汽车，他的箴言就是“不断创新”，这与三菱汽车“与生俱来的行驶性能，不断在产品中体现的挑战精神”的理念产生了共鸣，这也是他选择它最重要的原因。

　　车展现场，沃尔沃公司的展台上出现了两位

汽车安全领域的明星，他们便是来自世界上最先进的汽车安全研究中心——瑞典沃尔沃安全实验室两位参加日常碰撞实验的安全碰撞假人：克莱夫和玛丽。作为最新一代的安全碰撞假人，他们身上安装的各种仪器可以准确记录各种数据，以反映出当汽车发生碰撞时人体会受到怎样的影响，以挽救更多的生命。

　　此次车展，福特汽车的媒体联络受到好评，组织周密，人气旺盛，显示了大家风范；大众汽车在展台上设置了一个奥林匹克体验中心，观众可以参与多种互动节目和游戏；丰田展位在2500平方米的面积上继续采用丰田全球统一的反射光墙，造型与高科技感浑然一体。

　　位于2号展馆的标致与东风标致联合展台占地1048平方米，将创新的科技元素与法兰西的浪漫相融合，巧妙地点缀了标致品牌独有的“狮眼”徽章，吸引人们前来探寻这个神秘深邃的蓝色环宇世界。时尚舞台上风格独特的“狮族”成员或时尚动感，或霸气稳重，略带凌厉的眼神将狮王风范表露无疑。一款款靓车不仅充分展示了标致品牌矢志创新、技术精湛的造车工艺，也将标致和东风标致近年来的造车成就和发展历史活灵活现地展现在观众的眼前。

　　本次上海车展普利司通参展主题为“驾驭激情·安全同行”，旨在为广大消费者提供舒适且动感的驾驶享受的同时，将安全的保障也带给大家。展台位于中央广场位置，紧邻人行通道，分为产品展示区、F1展示区、技术及活动展示区、互动表演区和接待区五大区域。作为F1独家轮胎供应商，此次在F1展示区陈列的是1999年款式、2007年涂装的法拉利赛车模型。

　　

　　成龙作为三菱汽车的形象代言人亲临现场。

王从军