央视的心思

　　对中国普通电视球迷来说，似乎是一个坏消息接着又一个坏消息。无法免费收看英超已成定局，央视体育节目中心主任江和平也已向记者证实，而央视确实只购买了意甲B包比赛，这意味着中国球迷将无缘欣赏意甲AC米兰和尤文图斯的巅峰对决。

　　“当初英超出手有人骂，现在意甲我们不出手也有人骂。”宋政一脸无辜。看起来球迷的心里很矛盾，一方面谁都不愿意付费看英超，于是天盛就成为他们口诛笔伐的对象；另一方面，如果在付费和看不到球赛之间做选择，真正的球迷还是会选择付费。

　　与英超转播权整体打包出售不同，

　　天盛并没有出手和央视竞争，而央视出于成本考虑也只拿到B包。“意甲的球迷总不至于把看不到意甲巅峰对决的责任归罪于天盛吧。现在反过来有球迷说，为什么天盛不出手，我们要看意甲的巅峰对决。不出手也有人骂我们。”宋政认为，“以前版权商迁就中国市场，现在的情况是，宁可不卖，也不降价。这说明国际版权对中国市场的期望与中国的出价相距甚远。”

　　为何财大气粗的央视也囿于预算，得不到最好的赛事资源？有分析人士认为这是央视一贯的做法，只买便宜的赛事。甚至有人把理由归为传统媒体的广告费正在被各种各样的媒体瓜分。尽管没有摆出足够的论据，宋政认为天盛在英超的胜出，并不是付费电视与传统电视的对决中获得了胜利，而是传统广告模式越来越不见效。