高端冰箱逆向出口 海尔重新诠释“中国造”

　　山东2007-04-18(中国商业电讯)－－ 在近日开幕的2007年春夏广交会上，海尔(600690)参展的一系列高端冰箱成为了全场的焦点，吸引了来自国内外的众多客商与媒体的关注。海尔冰箱市场部负责人表示，海尔此次主打的 “超级空间法式对开门”系列冰箱是一款“跨时代”的产品，采用全球领先的法式对开门设计，突破了传统冰箱的空间局限，储藏空间达到近600升，不仅是广交会上最高端的冰箱产品，也是目前全球市场最高端的冰箱产品。开展当日，海尔“超级空间法式冰箱”即收到来自多个国家客商的定单，其中包括德国、美国等传统高端冰箱的输出国。

　　海尔高端

冰箱在广交会上集体亮相，并掀起一股“逆向”出口的热潮，折射出中国家电企业整体实力和国际地位的全面提升。同其他行业一样，中国家电行业也是依靠低成本、低价格完成了迈出国门的第一步。但是，近年来中国家电企业国际化的先驱——海尔冰箱在“全球化品牌战略”的指导下，走出了一条全然不同的发展路线，已经快速完成了从销售全球化到生产、研发全球化，再到品牌全球化的跨越。不仅拓展了巨大的海外市场，更重要的是通过全球化研发和营销体系，全面提升了产品创新能力和品牌影响力。目前，海尔不仅保持着在全球中小容量冰箱市场的领先地位，同时具有高科技含量、高附加值的高端冰箱也异军突起，成为出口的主力军，在同国际家电巨头的竞争中丝毫不落下风。

　　作为本次广交会的明星产品，海尔法式对开门冰箱的设计理念和设计风格充分展现了欧美社会的消费趋势和生活方式，是海尔全球化研发体系的智慧结晶。它的出现体现出了海尔冰箱新的发展思路。“以高端产品为主打，不仅体现在本次广交会上，更标志着海尔全球化品牌战略已经进入一个全新的阶段。”海尔冰箱市场部负责人表示“完美实现了走出去，走进去之后，现在海尔正在“走上去”。我们的目标就是不断引领全球冰箱行业的潮流，缔造领先的全球化品牌。法式对开门冰箱代表了全球冰箱技术的最高水平，是具有标尺意义的产品，将会成为海尔冰箱全球化品牌战略的里程碑。”

　　同海尔法式对开门冰箱一起亮相广交会的其他高端冰箱也各具特色，基本上都是海尔在美国、欧洲和日本市场热销的明星产品，让各国客商大开眼界，更让各国客商对“中国造”有了全新的理解。