[图文]奥运公民倾力全民奥运

　　

　　图为倾国倾城——青岛啤酒·CCTV“最值得向世界介绍的中国名城”活动启动现场。

　　4月1日，第12届世界游泳锦标赛在墨尔本落下了帷幕。在本届世界游泳锦标赛上，跳水项目一共产生了10枚金牌，其中，青岛啤酒赞助的中国跳水“梦之队”凭借着激情和实力，一举斩获了其中的9枚金牌。

　　奥运作为一种“积聚经济”和“眼球经济”，无疑将成为2007年最大的营销主题，谁能在这场大战中拥有更多的话语权，谁能够更完整诠释奥运公民角色，将成为评判企业成功与否的标准。青岛啤酒和中国跳水队这一“金牌组合”，在

游泳世锦赛上取得了骄人的成绩，更表明了青岛啤酒立足奥运公民，将全民奥运进行到底的决心和信心。

　　金牌企业联手金牌队伍

　　中国跳水军团向来被称为奥运会上的梦之队，是中国人奥运梦想的完美载体，已经成为一个民族奥运精神的体现。跳水项目也是我国在2008

北京奥运会的主要夺金热门，中国跳水队在出征世锦赛之前就被普遍看好，社会各界更是对中国跳水队表示出了极大的热情和支持。

　　身为2008北京奥运会的赞助商，拥有百年历史的金牌企业青岛啤酒一直致力于奥运营销理念的推广，致力于奥运精神的最佳传播者和推动者的塑造，并率先提出了“全民奥运、奥运公民”的理念，让所有人都能感受到奥运激情，融入到奥运当中。此次赞助跳水队，青岛啤酒通过打造全民奥运的广阔平台，在2007奥运营销年的竞争优势将更为明显。

　　作为两个奥运精神的传播载体，青岛啤酒和中国跳水队所打造的金牌企业和金牌队伍的联合，无疑为国人的奥运梦想增添了更多的畅想空间，同时青岛啤酒这一金牌企业无疑也将成为中国梦之队坚实的后盾，为中国跳水队在2008奥运会上再续辉煌提供更多的支持。所以说，中国跳水队在本次世锦赛夺得9枚金牌的出色表现，不仅为其自身在2008年奥运会的决胜赢得了精彩的开端，而且也将其赞助商——青岛啤酒的体育营销推上了一个新的高度。

　　业内营销专家认为，青岛啤酒此次赞助跳水队既利用跳水队的人气充分聚集了眼球，还把金牌队伍与青岛啤酒的金牌品质进行了关联，用跳水队的“健康、阳光、时尚”为自己的品牌产生联想，同时紧扣传播奥运精神的主题，是一次智慧之举，更为青岛啤酒2008奥运会的品牌推广打好了基础。

　　打造国际化航母

　　作为一个有着百年历史的国际知名啤酒企业，青岛啤酒的金牌企业品质毋庸置疑，不论是在技术水平还是在营销能力上，青岛啤酒已经遥遥领先于其他竞争对手。其所拥有的奥运平台，行动在前的企业魄力以及长远的战略规划，这些都是青岛啤酒能够领航啤酒市场的优势所在。而这些，都将让青岛啤酒的奥运公民代言人角色发挥得淋漓尽致，为2008奥运作出更多的贡献，同时实现自身的企业价值。

　　奥运是国际化的盛事，需要国际化的企业来参与。青岛啤酒在国际化的道路上也是越走越远，成为中国企业走向国际的标杆性企业。国际化，作为青岛啤酒金牌品质的核心要素之一，无可置疑地成为与中国跳水梦之队联姻一样的闪光点。

　　2006年青岛啤酒完成了深入骨髓的组织变革。这种变革绝不是形式上的外在变化，而是在架构和细节管理方面完成了从“江轮”到“海轮”的质变，打造出了适合在国际市场的大海中乘风破浪的

航空母舰。因此，欧美市场战果显著，东南亚市场也捷报频传，在新加坡、在泰国、在马来西亚，青岛啤酒掀起了一股大战国外品牌的旋风。

　　一个国际化的百年金牌企业稳步而快速地发展着，而其自身所拥有的金牌品质和奥运公民代言人角色的完美结合，将孕育出更多更精彩的奥运故事。

　　金牌组合双赢前进

　　青岛啤酒着力倡导的一个全新的奥运营销理念是“做享受奥运体验的推动者”。同时，中国跳水队的优异战绩也激励着青岛啤酒走上了一条更富朝气和活力的发展道路。青岛啤酒股份有限公司张学举副总裁曾经说过，“作为一家致力于成为奥运精神最佳传播者的企业，我们想通过自己的努力，让每个中国人都以跳水队为榜样，以激情面对工作和生活，不断克服困难、挑战极限，努力实现自己的人生梦想，这也就是我们一直秉承的理念——激情成就梦想。”长期以来，青岛啤酒一直把“健康、活力、激情”作为企业发展的动力，这一企业动力与中国跳水队所展现出来的“健康、阳光、时尚”的精神风貌不谋而合。

　　流溢的金色啤酒酒花，就像奥运金牌的光泽，同样金色的品质将二者串联为一体。作为一次成功的双赢式合作，青岛啤酒看重的不是跳水队金牌的光辉，而是金牌背后的精神——跳水队激情进取、不断挑战极限的奥运精神；而携手青岛啤酒这样一个既有百年辉煌底蕴作支撑、又有激情活力作动力的企业，也是中国跳水队一次发展和飞跃的良好契机。不论是对于青岛啤酒在新形势下企业文化的塑造和定位，还是中国跳水队在2008年北京奥运会上即将取得的优异成绩，这次合作的未来效果对于双方而言都是值得期待的。

　　4月15日，倾 国 倾 城——青岛啤酒·CCTV “最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动启动仪式在钓鱼台国宾馆成功召开。

　　据了解，倾国倾城——青岛啤酒·CCTV “最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动是青岛啤酒携手中央电视台，与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、国家奥组委等国内外有关机构，牵手美国国家地理频道、国内20余家省市电视台、国内外100余家权威平面、网络媒体联合举办的大型活动。活动旨在通过有效整合旅游资源、政府资源和奥运资源，实现线上线下的全资源联动与互动，全新打造蕴涵旅游文化和奥运精神的中国“城市名片”，助推旅游经济产业的发展。在“倾国倾城” 启动仪式成功举办的同时，青岛啤酒“激情欢动·奥运同行”系列活动也在全国拉开了帷幕。青岛啤酒2007年将在全国陆续推出差异化奥运营销系列活动，如“欧洲奥运游”、“08奥运城市游”、“幸运获得08奥运门票”、“激情获得奥运礼品”等奥运营销活动。

　　青岛啤酒总裁金志国表示：“我们希望通过打造这样一场声势浩大的倾国倾城‘城市奥运会’活动，真正顺应国家‘迎奥运、讲文明、树新风’的社会大势，以责任推动进步，把青岛啤酒‘激情成就梦想’的品牌主张灌输到每一个城市理想中去，全新展示从个人到群体的社会性价值。青岛啤酒希望激起全民参与奥运的热潮，将每一个观演者转变为充满激情的参与者，让人们一起来分享奥运的激情与梦想。”

王娅莉 摄 张晓航