经济透视：名牌“便宜货”横扫申城为哪般？

　　中新社上海四月十五日电题：名牌“便宜货”横扫申城为哪般？

　　中新社记者孙璐

　　一提起产自欧洲的名牌时装，多数人联想到的马上就是昂贵的价格——像夏奈尔、LV这样的天价大牌服饰如今已经渐为中国消费者所熟悉；而时下在申城白领中最当红的，却是这样几家来沪大卖“便宜货”的世界知名平价品牌服饰。

　　从十二日起，有世界“时装杀手”之称的平价时装巨头H&M正式登陆上海最热闹的商业街淮海路，随之而来的，是众多沪上小白领们的疯狂抢购。名牌“便宜货”为何在申城如此受欢迎？记者展开了一番探访。

　　平价名牌好货也便宜

　　俗话说：“便宜无好货”，而这些在世界时尚界响当当的“时装杀手”初次来沪却纷纷大卖“便宜货”，记者在这几家店里看到的是最新的时尚与诱人的低价。与抢先入沪并已率先开出两家门店的西班牙著名平价时装品牌ZARA相似，来自瑞典的平价名牌H&M的价格无疑更有“杀伤力”。

　　漂亮的女装小背心售价人民币九十九元，名师设计的

连衣裙一百九十九元，经典款的男士上装一百三十九元……开业前，H&M上海旗舰店就早早地在上海各大报纸和户外海报上公示其价格策略，各类服饰的平均价格都在人民币二百元左右。而类型五花八门，款式丰富多样，设计紧跟时尚正是这些平价“时装杀手”最大的特色。

　　申城白领排队为“血拼”

　　铺天盖地的广告宣传，明星云集的开业盛典，H&M此番登陆上海简直成了众多申城白领的狂欢节。上千名申城顾客排队抢购，使得门店不得不安排顾客分批进入。

　　“简直太疯狂了！”十二日晚，距当天H&M开业已过去近十多个小时，记者看到在H&M店前依然排着几十米长的队，一侧队伍更是排到了马路的非

机动车道上。排在队伍末尾的一位李小姐告诉记者，同事们都计划在开业当天前去排队抢购，可没想到的是排队的人居然这么多。而与此同时，是更多的上海市民拎着印有H&M品牌LOGO的纸袋从店里心满意足地走出来。

　　世界巨头打造全民时尚

　　据记者观察，长长的队伍里，大多数是年轻的上海白领们。在申城一家外企从事市场营销的李小姐就是从工作岗位上溜出来的，她觉得这些平价时装吸引自己最大的原因，无疑就是价格，能用如此轻松的低价在第一时间感受一下国际品牌的风采，怎么不叫人心痒痒的。

　　经过多年的市场调查，中国庞大的服装市场已吸引世界各大服装零售巨头的目光，像H&M这样的世界平价时装巨头同样也不例外。一流的设计、二流的品质、三流的价格，H&M和之前登陆上海的西班牙平价时装品牌ZARA为上海时尚界带来了快速复制的全民时尚革命。