明治跻身中国高端奶粉市场

　　今年在华主要发展目标已锁定华南华东

　　本报迅前天，日本明治宣布将于6月在中国推出全新的婴幼儿奶粉系列产品，并欲借此叩响进入中国高端奶粉市场的大门。明治乳业株式会社海外调粉事业部部长新保正义表示，明治已将中国市场列为重点开拓的海外市场之一，今年其主要发展目标在华南和华东两大市场。

　　据介绍，日本最大乳制品企业明治今年1月份已在上海成立了贸易有限公司，并计划在6月份推出全新配方的婴幼儿系列奶粉产品，新品定价瞄准高端。事实上，明治乳业进入中国以来一直都保持低调的发展作风。然而近几年来，国内高档婴幼儿奶粉市场以两位数的年增长率迅速扩大，使中外资乳品厂家都瞄准了这一具有巨大潜力的消费市场。

　　新保正义表示，据明治的调查资料显示，中国的奶粉市场每年销售额大概为1200亿日元，“中国将是明治在海外的一个大市场”。不过，他也承认，相对于惠氏、美赞臣、雅培等较早在国内扎根的欧美外资婴幼儿奶粉品牌，明治进入的时间的确较晚，大部分中国消费者对于明治品牌的认识和了解还仅停留在雪糕。因此今年将加大塑造婴幼儿奶粉品牌形象的力度，并重点发展华南、华东两大市场。“希望以后提到‘明治’，消费者的反应不只是雪糕，而且会想到明治奶粉。”他还表示，明治的发展优势在于其具有研发适合东方人母婴体质的技术和经验。

　　不过，目前明治暂未有在中国设厂的打算，其在中国销售的所有产品都将是日本原装进口。对此，有业内专家认为，纯进口奶粉在成本上不占优势，而且面临惠氏、美赞臣、雅培等劲敌的围攻，明治是否能以较短的时间站稳脚跟，还需留待时间检验。

　　(黄海云倪一函)

　　(Murphy／编制）