绿色经营

　　■新经营之道（59）■钱志新

　　目前，全球环境不断恶化，环境保护越来越受到重视，绿色经济浪潮影响和冲击着传统的企业经营思想。所以，企业的绿色经营是一个不可阻挡的趋势。企业的绿色，就是指企业根据经济社会可持续发展的要求，以追求人类生态环境的最终改善为根本目标，把生态环境保护观念和有益于消费者以及公众身心健康的理念融入到现代的生产经营之中，从企业经营的各个环节来控制污染与节约资源，以实现企业的可持续成长，达到企业经济效益、社会效益、生态效益的有机统一，逐步降低人类给大自然的环境负荷。

　　企业要走“绿色经营之道”，必须在经营中控制好如下环节：

　　第一，绿色设计。绿色设计也称为生态设计、环境设计等，其基本思想是：企业在设计阶段就将环境因素和预防污染的措施纳入产品设计之中，将环境性能作为产品设计的目标和出发点，力求使产品对环境的影响最小。绿色设计对于企业经营的绿色之道有重要的引导作用，其主要内容包括：产品的材料选择与管理、产品的可拆卸性设计、产品的可回收性设计。除此之外，还有绿色产品的成本分析、绿色产品设计数据库等。

　　第二，绿色采购。绿色采购是指企业内部加大采购部门与产品设计部门、生产部门与营销部门的沟通和合作，通过采购减少难以处理或对生态环境有害的材料，提高材料的再循环使用，降低末端环境治理成本。欧盟在2002年率先提出了关于绿色采购的具体要求和标准，

　　日本政府在2003年7月制定了“绿色采购调查共通化协议”。相比之下，国内在绿色采购方面进展缓慢。所以，中国的企业只有尽快做好绿色采购，其产品才能符合国际标准，在国际竞争中体现出竞争优势。

　　第三，绿色工艺。绿色工艺是指企业在制造产品的过程中没有使用污染环境和有害人体的有害化学物、也没有产生污染环境的废物、没有造成对环境的污染。如今，衡量企业产品的标准正在发生一个新的质变，由原来的衡量产品好坏的三要素“Ｑ（质量）、Ｃ（成本）、Ｄ（交货期）”变成了四要素“Ｑ、Ｃ、Ｄ、Ｅ（环境）”。所以，企业只有通过绿色创新、发展绿色工艺，才能提供真正的绿色食品，实现环保型的循环经济。

　　第四，绿色营销。绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。与传统的社会营销观念相比，绿色营销观念注重的社会利益更明确定位于节能与环保，立足于可持续发展，放眼于社会经济的长远利益与全球利益。