新飞启动“非奥运营销”

　　“为中国喝彩，为奥运加油”，4月3日，一场汇集体育与时尚两路明星的启动发布会在北京华彬国际大厦隆重召开，活动现场充满了时尚高雅的气氛。新飞电器董事长张冬贵在会上宣布由新飞电器主办的“新飞2008助威团”全国选拔赛正式启动，这将是一场可以承载无数青春梦想的大规模时尚选秀活动，同时也标志着新飞的“非奥运营销战略”正式启动。新飞的“非奥运营销”战略是在北京2008奥运会的大背景下创造性地提出来的，同样是支持奥运，支持体育运动的发展。但与当前流行的“奥运营销”不一样的是，新飞的“非奥运营销”选择了以声势浩大的美丽助威团加油喝彩的方式来支持奥运，明确提出打造一支“2008助威团”，即一支将会最为耀眼的特殊“中国之队”，有别于其他品牌对奥运的赞助和支持。

　　新飞总经理王建华介绍，“非”奥运营销不是“非”奥运，它是相对于“奥运营销”来说的。新飞创造性的运用差异化营销，率先提出“非奥运营销”概念，同传统的奥运营销概念有很多鲜明差异：奥运营销是面向奥运会、围绕奥运会、支持奥运会、影响消费者，是自上而下的奥运传播；而“非”奥运营销是面向消费者、围绕消费者、支持消费者、发动所有人参与奥运，重在奥运精神，以自下而上的方式借助奥运传播。