东风日产“腾飞07计划”引爆车市

　　3月26日，东风日产郑重宣布，启动了以“为消费者创造最佳价值”为核心思想的“腾飞07，挚诚巨惠”计划。这是东风日产继今年年初50万辆新车下线和去年销售突破20万辆辉煌的基础上，为冲刺今年30万辆销售目标而进行的有史以来规模最大的一次进攻性营销计划。

　　据了解，2007年是东风日产“2的3次方”计划的收官年，也是东风日产发展的关键年，为在2006年基础上再次实现跨越式增长，保证计划的顺利完成，东风日产制定了一揽子计划。2006年，东风日产实现产销203537万辆，超过20万辆的预期目标，使“超越年”实至名归。2007年，东风日产又给自己提出“腾飞年”的新目标：以48％的增长率实现全年销售30万辆，销售网点将由2006年年末的250家专营店拓展到2007年年末的310家。

　　但是，事实上，30万辆对于乘用车企业来说是一个“坎儿”，突破这个量不仅意味着企业会显现出良好的规模效益，也意味着企业的营销管理将提升到一个新的水平。在竞争激烈的乘用车市场，得市场者得天下。作为后来者的

　　此番“腾飞07计划”出手后，东风日产全线产品已经触礁到市场价格底线的位置，不排除爆发新一轮市场洗牌的可能——二、三线品牌将失去其维持生存的价格优势，而一线品牌则面临东风日产全线产品的巨大价格压力。