联姻中超的金威

　　悬而未决的中超冠名权终于在07中超拉开序幕前有了结论，中国足协与深圳金威啤酒集团在武汉签署了合作协议。2007年中超正式冠名为“2007金威啤酒中国足球协会超级联赛”，自此，深圳金威啤酒集团有限公司成为了中超第四年的冠名商。

　　金威啤酒集团是广东省政府在香港最大的企业，1997年在香港联交所上市并被列为恒生指数成分股，金威啤酒集团专注于啤酒生产和销售，近年来更以每年30％以上的增长速度瞩目业界。近几年，金威啤酒获得了“中国名牌产品”的称号，“绿色工艺应用研究”成果还被定为2004年国家科技成果重点推广项目。2004年7月，金威啤酒率先成为首家全部产品通过“绿色食品”认证的啤酒企业；2005年，经国家工商总局认定，金威啤酒荣获“中国驰名商标”称号。在先进的经营理念和优秀的经营业绩支持下，金威近年发展迅猛，积极进行战略扩张。

　　对我国足球事业情有独钟的金威啤酒集团早在2002年中国足球队首次打进世界杯决赛时，就作为中国足球运动的鼎力支援者，开展了百万市民签名活动为国足壮行，之后金威啤酒集团冠名甲A足球先生评选的“世界之窗”颁奖晚会。2006年金威啤酒又在深圳足球发展的关键时刻再次鼎力支持，在深圳足球陷入低谷的时候以4000万元的价格买断深圳队胸前广告，为这一年的深圳足球事业发展起到了重要的作用。

　　21世纪的经济是名牌的经济，争创名牌战略是市场经济发展的内在要求，品牌经营是实施名牌战略的必要条件，已成为现代企业在市场经济竞争中取胜的一把利剑，良好的品牌是一笔无价的资产。而与体育赛事联姻是金威啤酒集团品牌战略的一个组成部分。

　　金威啤酒集团在筹建伊始，就非常注重品牌文化的作用，在此方面下了不少工夫，在啤酒品牌的命名上真可谓用心良苦，生产什么牌子的啤酒一时成为人们关注的焦点，当时袁有鉴总经理说出这样的豪言壮语：“既然生产啤酒，一定要生产好的啤酒，要生产中国目前高起点、高质量的啤酒，要创造名牌。将来还要进入国际市场，要让世界知道，中国也有名牌啤酒，它也有一个响当当的名字。”几经推敲，终于起名“金威”，无论从中文、英文还是方言上都具有丰富的品牌内涵，如中文名字“金威”二字，“金”字代表了“财富与好运”，“威”字代表了“强大与成功”，十分确切地体现了良好的企业形象，英文名字“KINGWAY”，中文意为“王者之路”，展示了金威啤酒有限公司志存高远的雄心壮志和对未来美好的憧憬，同时这种吉祥如意的含义也是对消费者的深深祝福，正因为其丰富、深厚的品牌内涵所体现的文化氛围，才对消费者会产生强大的吸引力和亲近感、认同感，增强了消费者对品牌的忠诚度，激发了消费者对金威的偏爱和消费倾向，金威啤酒才享誉四方。

　　而对足球的一贯支持也正是因为金威啤酒集团希望利用足球的平台为自身做好宣传，其董事局主席叶旭全在去年投资深圳足球时就表示：“投资足球，不仅是看好足球这品牌传播的好载体，扩大金威品牌在全国的影响力，也是希望通过金威啤酒文化与足球文化的全方位对接，让‘健康啤酒，快乐文化’的金威啤酒和足球一起为球迷朋友带来更多的欢乐和激情。”

　　此外，支持社会公益事业，是金威啤酒集团面向全国拓土开疆的精神源泉。2006年7月，金威啤酒集团向广东台风受灾地区捐款40万元帮助灾区人民重建家园；同时，金威啤酒集团投入60万元冠名四川省第四届栋梁工程大型公益活动，并设立金威啤酒助学基金；2006年8月5日晚，金威集团主办了“感谢深圳·金威之夜”大型公益活动，一时鹏城万人空巷，成为深圳“文化建市”的空前盛举，为建设文化深圳写下了浓墨重彩的一笔……

　　金威啤酒集团一直关注社会和谐发展，热心公益事业。2002年与广东省“健康直通车”组委会联合开展了金威为“健康直通车”加油系列活动；2002年，帮助清远市阳山县江英镇被称为“短命村”的斜塘村整体搬迁并现场捐赠10万元及生活用品；2005年1月组织2005供销商峰会上的与会人员为印度洋海啸灾区募捐；在2005年的天津啤酒节上，叶旭全主席在啤酒节现场签名义卖个人音乐专辑《前进中国》，并将筹得的善款70050元捐赠给天津市社会福利院和贫困学生。这些善举不仅赢得金威一贯瞄准的“道德利润”，还极大的丰富了金威啤酒的品牌内涵，成为啤酒业的“公益风向标”。