把意大利高端品牌带给中国

　　访意大利家具协会副会长Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ

　　本报记者 何建华报道

　　“我将尽我所能，为红星美凯龙以及中国的消费者提供最好的产品。”3月29日下午，在“意大利家具协会与红星美凯龙友好合作签约仪式”上，意大利家具协会副会长Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ对《中国产经新闻》记者说。“这次发布会是以意大利家具协会为代表的欧洲经典流派与中国现代高端的时尚卖场的一次交流与融合。”Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ说。意大利品牌进入中国市场，对中国的仿造品有没有影响？意大利的品牌进入中国后，会不会涉及到自身的知识产权保护？如何防止中国家具产品的仿造？等等，带着这些问题，《中国产经新闻》记者专访了意大利家具协会副会长Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ。

　　记者：会长先生，您对中国市场的考察有多少时间了？为什么在中国市场偏偏选择了红星美凯龙作为合作伙伴。

　　Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ：我以前来中国是作为旅游，但是从四年前我开始频繁地来中国，大约两、三个月来一次。我不止到北京、上海、香港，还到其他的城市。之所以看中了红星美凯龙，是因为第一，红星美凯龙分布在全国各地主要的城市。这些城市也是我们即将希望跟中国合作的城市。第二，红星美凯龙良好的购物环境、舒适的室内温度等等这些因素，以及它所售卖的家具品牌和档次，给了我信心。

　　记者：目前大家都知道，在中国很多家具品牌里，对意大利的设计借鉴非常多，您对这方面有什么看法。

　　Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ：我们不要把这个问题混淆。一个是仿造，一个是意大利制作。意大利人不光是制造家具，而是制造一件艺术品，跟制造一件家具的概念完全是不一样的。如果用制造家具的概念，制作我们的家具，这个作品是完全不一样的。我们是做一件作品，而他们是在做一件家具。所以我们致力于推广真的意大利的作品。而不是意大利的一件产品。

　　记者：意大利的品牌进入中国市场，对中国的仿造品有没有影响？

　　Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ：我们要推广的意大利家具和品牌，我们卖的作品是我们的目标受众群，我们的目标受众群非常能够接受意大利的文化和意大利的作品，而不是拿一个中国的产品，我在这里不想说抄袭或者借鉴，但是它的是一个产品，我的是一个作品，你可以用艺术品的真假去区分它们。

　　记者：意大利的品牌进入中国之后，会不会涉及到自身的

　　Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ：我们希望跟中国政府和红星美凯龙一起来做知识产权的保护工作。知识产权的保护很重要，现在中国政府已经开始认识到了。我们一定要做知识产权的保护和推广。同时我们也希望跟红星美凯龙密切地合作，来完成这项工作。谢谢。

　　记者：您认为在您眼中的中国零售家具卖场是什么样的特点？

　　Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ：在意大利，我们的报纸和电视台天天在报道中国。包括有时候中国的天气发生了变化，我们都会知道。中国的市场给我最大的感觉，以及美凯龙给我最大的感觉，是它很大，环境非常的漂亮。还有它的舒适程度，对意大利高端家具市场来说，都是需要的。现在中国家具零售市场已经建立起来了，我们有信心将意大利最高端的品牌带给中国的消费者。

　　记者：我想问一下意大利家具市场的特点是什么？怎样看待意大利家具在世界家具市场的地位。

　　Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ：意大利推广古典现代的家具工厂，都是在全世界范围得到认可的。现在的家具是由意大利最好的建筑师和世界著名的建筑设计师与我们的厂家共同合作完成的。意大利注重工艺和质量。意大利的古典家具在全世界之所以出名，是因为它的名字，以及他们每个人血液里流淌的意大利的感觉，所以他们选择意大利古典家具装饰他们的住宅和酒店，因为这些都是意大利古典品质的象征。所以我们把意大利古典的现代的和其他风格的产品带给美凯龙，带给中国的消费者。

　　一个品牌的产品是需要时间的认知和认可的。但是我们的高端产品并不是说很奢侈，会让中国的消费者感到物有所值。这种方式我们也推广到像科威特、利比亚、文莱、

　　目前，意大利家具工厂，还是比较传统的。一般都是家族的工厂。但是意大利人具备了设计手工雕刻的特点。他们将这些发挥到了极致。意大利的家具品牌和时装、汽车方面等，在世界上都是属于高端的地位。

　　记者：到目前为止，意大利的家具品牌，有意进驻红星美凯龙有几家？。2007年计划引进多少品牌到中国市场？

　　Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ：至少要带来五个最高端的品牌，还有一些中高端的家具品牌进入红星美凯龙。像Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ是特别想进入的。Ｂｏｆｆｉ、ｓｃａｖｏｌｉｎｉ、ｌａｎａｆｌｅｘ等等。