苏宁国美大打空调平价牌

　　本报记者 邵昌平报道

　　近来，随着气温迅速攀升，一些城市的空调销售也提前进入了旺季。而近期关于空调货源紧张和可能涨价的消息也传了出来。2006年，由于铜价大幅上涨导致了空调价格全线飙升10．4％。2007年以来，虽然有关铜价一路回落的报道层出不穷，空调价格已经在客观上具备下调空间，但从实际情况看，其价格依然“坚挺”。今年到底是什么在影响着空调的价格呢？

　　空调价格再次成为人们关注的焦点。一方面说，“2007年空调大幅度降价的可能性不大”，而另一方则称“市场价格依然存在虚高现象”、“有下调的空间、动力和压力”。

　　国美上海相关负责人透露，仅3月29日一天，国美上海连锁门店空调销售在整体销售中的占比，从平日的12％－13％翻了一番，达25％。与此同时，据国美预计，本周末，其空调销售占比有望突破30％。上周开始，成都市场出现了较为严重的空调货源紧缺。空调货源紧张和可能涨价的消息越传越凶，使得消费者惶惶不安，消费信心受到极大动摇。

　　在此情况下，苏宁电器3月29日宣布成立空调“反涨价联盟”，表示联合众多厂家将空调“平价”进行到底。在“反涨价联盟”联席会议上，不少厂家纷纷表示，愿意为苏宁开通“货源绿色通道”，优先满足货源。双方签订临时协议，表示不管空调涨价与否，都将对苏宁执行原有的价格，即使制定了新价格标准，也会延迟执行时间，这样苏宁电器可以仍以平价进货。同时，出于可以预期的销量增长，各大空调厂家还会优先把自有的安装力量和苏宁的自营安装服务力量联合，确保空调旺季的送货安装速度和服务质量。

　　国美也于3月28日举行“07空调联盟‘升降’行动大会”。“升”的内容包括“采购升级”——国美150亿元集中采购；“升级产品”——增加高端、时尚类型号；“升级服务”——国美空调即买即送即安装等。“降”则主要体现在价格等4个方面。如，“降低等待时间”、“降低消费成本”、“降低选择痛苦”、“降低消费风险”等。

　　2007年定义为空调健康年，空调不只是为了夏天降温、冬天保暖，而是从通风换气、调温调湿、杀菌除尘、静音等方面全方位调节和改善室内空气质量，一年四季保持舒适的家居环境。因此，购买空调提升品质生活将成为消费者的主要消费理由之一。

　　今年的卖场已经难觅“特价机”了，生产厂家已经看到了竞争的核心是产品，是产品价值的不断提升。与2006年各厂家整体向高端转移所不同的是，各厂家所发布的高端产品都已经开始具备差异化特点，拥有了各具特色的技术，如海尔强调鲜风、美的强调清润、志高强调除尘除异味等。各主流空调厂家便开始纷纷发布高端新品以体现其投奔价格战的强烈愿望。