英国国宝品牌意欲“中国造”

　　3月30日，伴随着爵士乐及特里奥尔基男声合唱团的歌声，约150名员工最后一次步出博柏利位于南威尔士朗达谷特雷奥奇镇的工厂。该工厂的生产工序3月29日结束，员工30日在厂内度过了他们的最后一个工作日。

　　206天断断续续的抗议声并没有改变英国著名

　　英国当地时间3月30日，博柏利宣布，从3月31日起正式关闭其位于南威尔士朗达谷特雷奥奇镇的工厂。这也标志着这个一向标榜“英国制造”的国宝品牌将把生产线迁到中国等海外地区来节省成本。

　　也许在不久的将来，喜欢博柏利品牌的中国用户就可以在专卖店里看到标有“中国造”字样的衣服。

　　昨天，记者在博柏利王府饭店和东方广场专卖店看到，店里的衣服均属进口，产地在英国、波兰和

　　关厂遭遇强阻

　　2006年9月6日，博柏利宣布要关闭特雷奥奇镇工厂，把其翻领运动衫业务迁移至中国生产。据称，关厂主要是因为威尔士生产线成本过高，不符合经济效益。

　　此次关厂的决定不但将导致约300人失业，还在英国掀起了轩然大波，不断有示威者在巴黎、纽约、拉斯韦加斯及伦敦的分店外举牌抗议。除了查尔斯王子、威尔士郡亲王之外，一些著名的演艺明星也加入到了反对者的行列。

　　而这些没能阻止博柏利迁厂的决心。博柏利称，威尔士厂房在商业上已经不能再运作下去。但英国总工会代表保罗·盖吉说：“他们去年创下了150年来的最高利润，现在却说什么要迁厂省钱！”

　　以不同花色的格子为特色的博柏利一直被认为是英国高贵形象的象征。该品牌的爱好者认为，如果迁厂到中国，博柏利所代表的纯正英国血统恐怕会变质。

　　但也有分析人士表示，目前很多国际大品牌把生产线搬到了中国，产品质量并未因此下滑。英国人之所以如此反对迁厂，除了担心影响就业外，也有老牌强国高人一等的心态在作祟。

　　日本策略延伸

　　1997年，新上任的CEO罗丝·玛丽·布拉沃进行了大刀阔斧的改革，她看到博柏利品牌在日本拥有大批的拥趸者，强大的消费群体和购买量是其决定在日本建厂的原因。而事实证明，在日本建厂的确给公司带来了丰厚的回报。

　　如今的中国就如同10年前的日本是个等待开采的金矿。有数据显示，随着中国中等收入阶层的增长，中国消费率将从2002年的58％将上升到2010年的65％，并在2020年达到71％，接近发达国家的水平。因此也可以说此次的迁厂是布拉沃日本策略的延伸。

　　“中国造”将成趋势

　　在关厂消息出来的同时，就有消息称该工厂将迁到中国的广东和深圳。的确作为第四大奢侈品消费大国的中国，其庞大的消费市场无时无刻不在吸引着全球奢侈品厂商的目光。

　　较低的成本也是外企在华建厂的一个因素。据介绍，博柏利在中国生产一件售价60英镑的翻领运动衫成本可以由11英镑减至4英镑。

　　KENZO、古奇（Gucci）等品牌今年都打算在华增加其专卖店的数量。而阿玛尼等服装奢侈品牌的生产线已落户中国，路易·威登今年也将在浙江杭州建立生产基地。所以博柏利要把厂子迁到中国的消息也就不足为奇了。