啤酒行业格局发生突变 华润雪花抢占老大位置并产销量首家突破500万千升

　　在耗费25亿元成功收购四川蓝剑，并一举拿下四川和贵州15家啤酒公司的全部控制权之后，华润雪花啤酒3月27日在北京宣布，2006年华润雪花啤酒的产销量突破500万千升，约占整个啤酒行业产销量的15.1％，成为中国啤酒行业产销量第一的企业，打破了中国啤酒行业多年不变的格局。华润雪花旗下的全国品牌——雪花啤酒继2005年产销量全国第一之后，2006年更以303.7万千升的产销量，再次蝉联全国销量第一的桂冠。

　　华润雪花成立于1994年，在没有啤酒资产的情况下，通过强大的资本力量频频并购，华润雪花的“另类行为”在很长一段时期内引起行业多种质疑，如有资本无管理、到底能生存多久等，现在此类质疑已经渐渐消失，华润雪花并迅速进入中国啤酒第一阵营。目前，华润雪花在中国内地已经设立了48家啤酒厂，拥有30多个区域品牌。华润雪花啤酒董事总经理王群认为自己的成功主要得益于“拥有一套清晰的企业发展战略和成功的整合模式。”

　　近两年，进入中国啤酒第一阵营之后的雪花啤酒策略正在发生改变，“从最初的沿江沿海战略到目前的全国发展战略，从区域品牌发展到全国性品牌战略。”王群表示。2006年开始的全国发展战略以及已实施几年的全国品牌战略，对华润雪花销售的拉动明显，仅在2006年销售量就增长130多万千升。

　　专程出席华润雪花新闻发布会的中国酿酒工业协会理事长王延才表示，华润雪花啤酒是中国啤酒行业首家产销量突破500万千升的啤酒企业。十几年来稳健快速的发展，使其从一个区域性的单一工厂，发展成为啤酒行业中销量最大的企业。华润雪花啤酒产销量快速成为全国第一，也表明中国啤酒行业经过本土啤酒企业和外资啤酒企业的多年整合后，行业格局正在发生重大的变化，表明中国啤酒行业是一个健康、快速成长的行业，是一个大有作为的行业。中国啤酒产量连续4年位居世界第一就是一个最好的说明。

　　近几年，中国啤酒前三名的格局一直是青啤、华润雪花、燕京。2005年，青啤销售为408万千升，华润雪花为395万千升，燕京为286.83万千升。这种格局因为华润雪花的快速并购而发生了根本性的变化，业内人士认为，这可能将引发行业又一轮并购大战。