麦当劳快“袋”早餐PK包子油条

　　对于进入中国市场15年有余的洋快餐来说，怎样完全融入中国人固有的饮食习惯是当前的命题。昨天，麦当劳在全国范围内正式推出了全新西式快“袋”早餐系列，以一套低于10元的价格，再一次将问题抛给了以包子、油条和豆浆为主的传统中式早餐。

　　此次，麦当劳在全国范围内推出的快“袋”早餐新概念，从价格和产品线方面都针对白领阶层。在麦当劳全新的早餐产品中，主食方面加入了更多口味的选择，包括吉士蛋堡、麦香猪柳松饼、麦香烟肉蛋松饼等各种套餐搭配。此外，其还专门在早餐中添加了两种全新特级热饮，即全天供应的“特级香浓咖啡”和“特级浓滑奶茶”，以适应新一代消费者的口味需求。

　　记者昨天看到，在全新早餐系列中，

麦当劳都做了适当的价格优惠，一套包括

汉堡、热饮在内的套餐最低5元，最高不过10元。同时，麦当劳相关负责人表示，不久一种全新快“袋”早餐的特别包装将在全国使用，消费者可以用很短的时间在麦当劳买一袋快“袋”早餐携带上路，并可以随时随地享用热乎乎的新鲜美味食品。

　　从24小时营业，到抢入中国早餐市场，麦当劳似乎正在中国市场转变为“汉堡便利店”的形象。对此，麦当劳（中国）有限公司首席执行官施乐生也表示，除全新早餐产品外，麦当劳在中国相继推出了得来速汽车餐厅、24小时营业、甜品站以及送餐等服务，这些都为消费者带来了更多的便利体验。

　　其实，洋快餐挤进国内早餐市场由来已久。2005年，麦当劳就在北京、上海等大城市推出了早餐产品，开始部分进军中国早餐市场。而麦当劳的老对手

肯德基在早餐市场上也一直动作不断。2003年，肯德基在北京90余家餐厅中推出了第一碗“海鲜蛋花粥”，这种产品不但直接融入了国人口味，价格也只定在4元。

　　洋快餐的一系列低价早餐入市，也给以包子、油条和豆浆为主的传统中式早餐带来了冲击。有关专家告诉记者，目前越来越多的上班族对既卫生又有营养的早餐有很大的需求，而真正符合这些条件的早餐网点，在北京还存有很大的空缺。

 者婧