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[图文]中国元素流行风

http://www.sina.com.cn 2007年03月27日 05:49 中国质量新闻网

  

[图文]中国元素流行风

  对于中国元素的应用和挖掘似乎国外品牌更津津乐道,反而中国本土企业却表现的有些冷漠,盲目的追求洋化,觉得只有舶来的元素才会给他们的市场带来销售奇迹,其实不然,越来越多的国际品牌在进入中国市场后反而越发懂得挖掘中国元素,用中国元素赢取中国更为广阔的市场空间。

  Swatch热销狗来福

  为了更好的融入中国,斯沃琪自进入中国以来,不断在自己新产品的设计理念中融入中国元素。2006年,斯沃琪就针对狗年特别设计了一款狗来福手表。新年对于中国人而言是一年中最重要的节日,Swatch就以特殊的方式为中国人进行庆祝——首次推出以生肖为主题的特別款手表,迎接狗年的到来。斯沃琪表示,未来几年都会以中国生肖为主题,设计一款独具中国特色的新年特別表。

  这款狗来福手表,除了生肖外更挖掘了大量的中国元素,作为自己的设计灵魂,并且每个元素都代表着独特的含义。整款设计以红色为基调。红色在中国的新年庆祝中具有特别意义,它象征着财富、繁荣、来年红火。中国人喜欢在春节穿红衣服、送红礼包。此外,红色塑料表带上还绘有各种彩色图案和符号,用来诠释中国文化的各个方面。鲜花代表自然气息,斯沃琪将荷花嵌入其中,并在风格独特的荷花上印上元宵节图案;蝶代表着蜕变、自由,斯沃琪在蝴蝶上面加上象征幸福、财富、长寿的字样;而独特的阴阳符号则象征着男人和女人……

  NIKE推出詹姆斯-中国红

  去年NIKE的设计师们还专门为

小皇帝詹姆斯设计了一款新鞋:詹姆斯四代-中国红,此款鞋在中国市场只限量发售4500双。此款新鞋的理念和元素挖掘了中国传统的帝王色彩。新鞋的鞋盒以古代帝王的皇城门为主题进行设计,融入中国帝王气派的元素,鞋盒整体造型酷似中国皇帝玉玺,在盒内还配有类似玉玺的中国印章,球鞋内侧还印有代表中国区号的字样“0086”,处处彰显着中国特色,并且在鞋盒内外都印有詹姆斯独有的个人LOGO。这双具有浓郁中国特色的球鞋,将美国的篮球鞋文化与中国古典文化进行融合。在发行主场地,NIKE还特别选用了中国皇宫的红色殿门作为背景,通过一系列视觉盛宴,诠释了此款詹姆斯鞋的高贵气派。

  任何全球知名品牌一定是民族元素与全球元素完美融合的产物。中国5000年的文化拥有让全世界都羡慕的东方元素,任何一个诞生于中国的品牌都应该感到骄傲。中国品牌要想走向世界,就要学会寻求中国几千年来的文化果实和创新灵感,创造世界级的中国品牌,让中国元素、中国魅力依托品牌在全球形成一道独特的风景!

作者:李光斗


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