陆刃波：三大因素促空调价格落差较小

　　本报记者 杨娜报道

　　近日，国务院发展研究中心市场经济研究所副主任、家电专家陆刃波在接受《中国产经新闻》记者专访时表示，基于原材料价格的变化、销售渠道竞争和产品消费趋势高端化等原因，2007年空调价格落差较小并趋于稳定。

　　陆刃波分析说，随着原材料价格回落，2007年空调价格将趋于稳定。由于多功能、新技术的高端产品比重增加，总体上空调产品平均价格略有上升。

　　但与2006年相比，同档次空调产品随着消费规模扩大，竞争强度增加，价格会有所下降。

　　陆刃波告诉《中国产经新闻》记者，原材料价格的变化对行业的影响是今年空调价格稳定的主因。陆刃波说，2006年，空调制造所需比重较大的铜材价格暴涨，空调压缩机生产企业抵受不住铜价上涨带来的成本增加，联合抬高供货价格，所以国内空调价格出现前所未有的集体涨价，直接导致了2006年空调市场的销售量下降。而今年原材料已经开始出现回落，空调价格也将会回到正常水平。

　　“销售渠道竞争激烈也是促使空调价格平稳的原因之一。”陆刃波分析说。家电连锁渠道目前已经成为空调企业争夺的焦点。今年国美永乐、苏宁、大中等大型连锁卖场在重视价格策略的同时，将更加重视服务策略，通过服务的新措施，来提高空调的销售规模，这样就对空调提价起到遏制作用。

　　数据显示，在对消费者购买空调产品的渠道选择中，城市消费者预期购买空调的渠道集中化趋势已经很明显，69．8％的消费者会选择在专业连锁家电卖场购买空调，在一二级城市市场，选择在连锁家电卖场购买的比重更是高达86．2％。

　　大型家电连锁在一二级市场布局已基本完成，下一步将迅速向三四级市场延伸，随着时间的推移，三四级市场销售渠道将产生重大变革。

　　另外，产品消费趋势高端化也会使价格因素趋向平稳。陆刃波对《中国产经新闻》记者说，节能、健康、时尚外观仍将是2007年空调业的发展方向。随着消费者认知能力的提升，健康的居室环境越来越受到消费者关注，其对空调的影响力逐年增加。

　　特别是随着空调变频技术的普及和双向换风技术的出现，以直流变频和净化空气为标志的高端空调，将成为市场上最大的热点。

　　“因此，虽然近期铜价陡然回落，大多数的空调品牌都在酝酿降价的策略，但是从健康空调的价格来看，高端的走势还是非常明显，品牌之间的竞争也已经转到了附加价值的竞争上面。”陆刃波说。