安踏续写市场神话之商业推广篇

　　2007年4月8日至9日，2006年度中国市场商品销售统计新闻发布会将在人民大会堂隆重召开，发布会上将公布06年度各行业销售领先企业名单。这个名单完全由市场、由消费者来决定的。所有上榜的企业都意味着获得了消费者的充分肯定和支持。安踏在运动鞋市场上连续六年创造了销量第一的好成绩。

　　能够连续六年保持长盛不衰的纪录，这与安踏的理念是分不开的。安踏自创始之初便确立了将超越自我的体育精神融入每个人的生活的企业使命。并为之进行了不懈的努力。

　　从1995年开始，安踏就领先于国内其他品牌,开始赞助体育赛事。安踏赞助的第一个体育赛事是赞助第67届男、女子世界举重锦标赛。赞助的成功，使安踏的知名度迅速提升，随后又在1999年赞助了全国第四届城市运动会、世界中学生运动会、北京国际马拉松赛、第十三届亚运会等项目，代言人孔令辉“我选择，我喜欢”的口号开始响彻大江两岸。

　　说起赞助，就不能不提安踏从1999年开始就不懈推广的安踏极限精英赛。在当时，极限运动刚刚走入我国，对绝大多数国人来说还只是一个全新的概念。但安踏看准了极限运动这个潜力巨大的市场，从第一届仅有200余人参与开始，安踏将安踏极限精英赛发展成为年度极限运动的最高赛事。到2006年第七届时，安踏CX极限精英赛已发展成为东西南北四个赛区，参与人数逾千人的大规模高水平赛事。可以说，在中国极限运动的发展中，安踏发挥了极为重要的作用。

　　“在我们的推动下，极限运动在国内得到了较为正规的发展，并且因为我们的推广，成立了‘中国极限运动协会’，在中国极限运动的推广上，安踏有一种义务感。”这是原安踏品牌总监胡众辉在一次接受采访中的对安踏积极推广极限运动的发言。

　　除了为极限运动在中国的发展作出杰出贡献外，安踏还积极投身于各个体育项目，从中国篮球联赛(CBA)到全国排球甲级联赛，从中国

　　2006年1月,安踏与CBA续约7年,双方合作延续到2012年，在安踏企业使命的引领下，安踏早已把自身品牌的发展融入到与中国体育事业共同进步的道路上。将民族体育品牌屹立于世界著名品牌之林。

　　在2003年，安踏成为第一个赞助海外职业篮球队——“立陶宛海神队”的中国品牌。在取得了国内市场骄人战绩后，安踏把目标投向了国际市场，在新的一年中，安踏将继续加大支持中国体育事业的投入，为中国体育的腾飞注入新的活力。