消费者调查显示家电能效标志认知度低

　　本报记者 杨娜报道

　　自国家出台《电动洗衣机能源效率标志实施规则》（以下简称《规则》）后，各洗衣机厂商纷纷着手准备该制度的实施。海尔、三星、ＬＧ、西门子等著名品牌于2007年3月1日前，就完成了大部分洗衣机产品的贴标工作。

　　距离3月1日已经过去十余天了，洗衣机市场情况如何？消费者对《规则》的实施又作何反应呢？《中国产经新闻》记者于近日到各大家电卖场作了一番调查了解。

　　能效标志认知度低

　　在北京国美家电卖场，记者发现，绝大部分洗衣机已经换上“新衣”，能耗等级全部实现透明化。就这一新规则的实施，记者采访了部分消费者，发现能效标志的知晓度比较高，但认知度很低。

　　消费者李女士对《中国产经新闻》记者说：“之前也听说过能效标志，但具体内容不太清楚。其实，买洗衣机不用那么多的花样，就照着大品牌去，没错的。我现在用的就是海尔的洗衣机，女儿结婚，也是买的海尔洗衣机，最起码质量可以保证。”

　　“要是能实施这个《规则》，当然再好不过了。节约能源嘛！我看商场里绝大部分洗衣机都有这个标志，要选择的话，当然还是要大品牌的！”在商场中选购商品的市民者萧先生告诉《中国产经新闻》记者。由此看来，与能效标志相比，品牌效应还是占据上峰。

　　记者从赛诺公司日前做的一次市场调查结果中看到，听说过能效标志制度的消费者所占比例非常高，达到了83％，但很少有消费者真正明白其意义、作用及使用方法。而在调查期间，记者也发现，大多数消费者在购买过程中，还是以品牌为主要选择标准，比如以海尔为代表的知名品牌尤其受欢迎。

　　重在提升核心竞争力

　　能效标志制度的实施，目的在于减少洗衣机能源消耗量，减轻中国能源压力；另一方面，是为了快速有效的淘汰高能耗产品，营造公正透明、良性竞争的市场环境。对于消费者来说，标志则应成为购买洗衣机时最简单、方便、清晰、准确的指导标志。因此，家电市场的一些实际情况和消费者的认知程度将直接影响到能效标志制度实施的效果。

　　北京一家知名家电卖场冰洗部负责人在接受采访时告诉《中国产经新闻》记者：“洗衣机不像空调、冰箱，虽然使用率高，但并不是持续工作，许多消费者对洗衣机节能的要求没有冰箱、空调那么严格，在采购过程中，提出洗衣机要节能这个要求的消费者所占比例并不高。”

　　因此，对洗衣机行业而言，实施能效标志的真正意义是要借机提高产品的核心竞争力。

　　海尔洗衣机市场部长丁来国也对《中国产经新闻》记者表示，海尔洗衣机不是以国家规定什么时候开始实施能效标志为标准的，而是以将最节能的产品提供给消费者作为其标准。这一句话，也恰恰道出了作为知名家电品牌提前实施能效标志的意义所在。

　　消费者信赖的几大品牌，都于3月1日前完成了能效标志的贴标工作。因此，很多消费者不会过于注意能效标志的实施。有关专家建议，单纯以节省使用费用来劝说消费者选择能效高的产品效果并不好，如果从保护地球环境、节约能源、提升产品竞争力这一更高角度来惠及消费者，实现产品销售的比例可能会更高。