互动电视节目行业需要持久健康发展

　　上海2007-03-20(中国商业电讯)－－ 当前，随着互动电视节目越来越被广大观众所接受，国内这一行业取得了前所未有的发展。然而同样值得关注的是，以手机短信投票、竞猜和投资等为主要形式的手机电视互动游戏，充斥在各级电视台和各类节目当中，并且多以高档奖品、高额奖金诱导观众参加，成为现阶段互动电视节目行业的主流。

　　从电视媒体的参与范围来看，上至央视、下到省市级电视台都开展了互动电视节目。央视除对外传播的几个频道外，其他频道都有这类节目。省级电视台也不甘示弱，以某省电视台为例，2006年一周播出的所有自办节目，几乎全属于短信互动节目。从电视节目的涉及内容来看，无论是严肃、高雅的新闻或访谈类节目，还是轻松、活泼的益智或游戏类节目，还有吸引观众眼球的电视剧集节目，都设有短信投票、竞猜和抽奖之类的互动环节，甚至连少儿类的社教节目也概莫能外。从设置奖品和奖金来看，多数互动电视节目博彩性质严重。例如，在2006年世界杯比赛转播期间，有些手机电视互动节目每天有10000元现金大奖一名，还有其他价值不等的奖品，有的电视节目甚至日日有大奖，月月有大奖。面对高额的奖金回报，观众不免产生碰碰运气的念头，在投机心理的支配下，本来强调互动型、趣味型的互动电视节目演变成为带有些许博彩性质的商业项目。

　　国内互动电视行业专家据此提醒各类互动电视节目

开发商不能满足于眼前的利益，着眼行业的持续、健康发展，加大研发力度，增强创意内容，开发精品节目才是发展的王道。面对现今互动电视行业良莠不齐的现状，各大开发商也在积极探索发展之路。据知情人士透露，作为互动电视行业的佼佼者，广典传媒清楚的看到了行业的弊症和自身的不足，已经着手研究并制定相应战略对策。去年年底，广典传媒市场调研部门就专门组织力量采取抽样调查的方法，对2006年12月28日参与《唐伯虎点秋香》和《格格大冒险》的观众参加诱因进行了认真地统计分析，得出数据显示，57%以上的观众参与此类手机电视游戏节目，是因为这类节目的娱乐性较强、寓教于乐，并且游戏规则公开透明。广典传媒依靠在北京拥有的影视节目制作中心，专业开发、制作各种形态的互动节目；并专门成立互动体验研发管理部，进行各种形态的互动节目的研发工作。广典研发人员通过市场调研对比发现，新形态节目的用户比纯奖品为诱因的用户更有忠诚度、更能对节目产生好感。据此，广典公司及时调整产品研发战略，把互动诱因和互动模式多元化作为产品研发的重点方向，并强调增强互动电视节目的知识性、趣味性和娱乐性；截至年底，广典下半年研发推出的互动电视节目收视率、参与率同比分别提高了15%和23%。

　　针对国内手机电视游戏类的互动电视节目市场发展现状，广典传媒呼吁更多业内同行，要根据市场需求规律，进行产品研发；既要在注重经济效益的同时，更要关注社会效应，不能以短期利益牺牲未来市场。